بررسی ۴۰ سریال میلیاردی: چه کسانی پشت تولید مینی‌سریال‌های پرمخاطب ایستاده‌اند؟
یک مینی‌سریال دیگر توانست مرز ۳ میلیارد بازدید را پشت سر بگذارد.
سریال Midsummer Fandila که در ۲۰ سپتامبر منتشر شد، روندی صعودی و بی‌سابقه را طی کرد: ظرف ۴ روز به ۱ میلیارد بازدید رسید، در روز هشتم از ۲ میلیارد عبور کرد و در ۷ اکتبر با ثبت ۳ میلیارد بازدید، رکورد سریع‌ترین دستیابی به این رقم را شکست.
این اثر برخلاف کلیشه‌های رایج مینی‌سریال‌ها—مانند درگیری‌های فیزیکی اغراق‌آمیز، ابراز علاقه‌های ناگهانی و توطئه‌های پیاپی—با استفاده از زبان بصری و توجه به جزئیات، روایتی ملایم و تدریجی از پیوند میان شخصیت‌های اصلی ارائه می‌دهد.
کاربران در فضای مجازی از کیفیت ساخت بالای این اثر ابراز شگفتی کرده و حتی آن را با سریال‌های بلند پرهزینه در پلتفرم‌های بزرگی چون iQIYI، Youku، Tencent Video و Mango TV مقایسه می‌کنند.
در سال ۲۰۲۵، کشش مینی‌سریال‌ها به اوج رسیده و تاکنون ۸ اثر توانسته‌اند بازدیدهای بالای ۳ میلیارد را به ثبت برسانند.
رقابت با پرمخاطب‌ترین سریال‌های جریان اصلی
اگر حجم استاندارد هر مینی‌سریال را ۸۰ قسمت در نظر بگیریم، ۳ میلیارد بازدید به معنای میانگین ۳۷.۵ میلیون بازدید برای هر قسمت است؛ آماری که مستقیماً با پرمخاطب‌ترین آثار جریان اصلی صنعت تصویر رقابت می‌کند.
بر اساس داده‌های پلتفرم تحلیل داده Yunhe Data برای سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۵، در میان سریال‌های بلند، تنها مجموعه All Things Grow با بازی Yang Mi و Ou Hao با میانگین ۴۶.۰۵ میلیون بازدید در هر قسمت عملکردی بالاتر داشت و میانگین بازدید سایر سریال‌های بلند کمتر از ۳۷.۵ میلیون بود.
مناسبات صنعت مینی‌سریال دگرگون شده و جایگاه آن دیگر قابل چشم‌پوشی نیست.
بیش از ۴۰ مینی‌سریال با بازدید میلیاردی؛ پیشی گرفتن Hongguo از Youku
از تعطیلات سال نوی چینی در سال ۲۰۲۵، پلتفرم Hongguo به‌طور متناوب گزارش‌هایی از آثار با بازدید بالای یک میلیارد منتشر کرده است.
طبق «کتاب سفید صنعت مینی‌سریال‌های کوتاه در سال ۲۰۲۴» از مؤسسه DataEye، تنها ۴.۳ درصد از مینی‌سریال‌های پلتفرم Douyin به بازدید بالای ۱۰۰ میلیون دست یافته بودند و بیش از ۶۰ درصد آن‌ها بازدیدی کمتر از ۵ میلیون داشتند. همچنین بنا بر گزارش‌های رسمی Hongguo، از میان بیش از ۱۰۰ اثری که در ایام سال نوی چینی منتشر شد، تنها آثاری مانند What a Good Girl و The Conmen به رقم یک میلیارد دست یافتند که سهم بسیار اندکی از کل تولیدات بود.
بررسی‌های بخش «داده و گرافیک» پلتفرم پنگ‌پای بر اساس داده‌های اپلیکیشن Hongguo و موسسه Yunhe Data نشان می‌دهد که تا ۹ اکتبر، دست‌کم ۴۰ مینی‌سریال وارد «باشگاه یک میلیاردی‌ها» شده‌اند و حتی ۸ عنوان توانسته‌اند از مرز ۳ میلیارد بازدید عبور کنند.
در این بازه زمانی، نه تنها تعداد آثار رکوردشکن افزایش یافته، بلکه سرعت رسیدن به بازدیدهای صد میلیونی نیز شتاب گرفته است. دستیابی به ۱ میلیارد بازدید که زمانی سقف نهایی به شمار می‌رفت، اکنون به مرز تفکیک آثار موفق از معمولی تبدیل شده است.
البته تغییرات در الگوریتم پلتفرم Hongguo نیز در این جهش بی‌تأثیر نبوده است. در آوریل امسال، این پلتفرم بازه زمانی سنجش محبوبیت را به ۷ روز کاهش داد و سقف شاخص تب‌وتاب را حذف کرد. Chen Xiaoda، معاون دانشکده فیلم ونکوور در دانشگاه شانگهای، در گفت‌وگو با رسانه IT Times خاطرنشان کرد که این سازوکار ممکن است به نمایش متمرکز برخی آثار در کوتاه‌مدت و در نتیجه رشد جهشی آمار آن‌ها منجر شده باشد.
به گزارش رسانه TMTPost، یکی از فعالان این صنعت اذعان کرده است: «در حال حاضر هیچ پلتفرمی توان رقابت با اپلیکیشن Hongguo را ندارد.»
اپلیکیشن Hongguo Short Drama با گذشت کمی بیش از دو سال از راه‌اندازی، با مدل دسترسی رایگان به آرشیو گسترده، توانسته پایگاه کاربران خود را به سرعت گسترش دهد.
طبق داده‌های QuestMobile، تا ژوئن ۲۰۲۵ شمار کاربران فعال ماهانه اپلیکیشن Hongguo به حدود ۲۱۲ میلیون نفر رسیده که از پلتفرم ویدیویی Youku با ۲۰۱ میلیون نفر فراتر رفته و به Bilibili با ۲۲۵ میلیون نفر نزدیک شده است.
علاوه بر این، نرخ رشد سالانه کاربران این پلتفرم ۱۷۸.۹۹ درصد ثبت شده که آن را در صدر اپلیکیشن‌های پخش ویدیو قرار می‌دهد. همچنین در میان کل اپلیکیشن‌های دارای پایگاه کاربری بالای ۱۰۰ میلیون نفر، پس از DeepSeek و Doubao در رتبه سوم رشد قرار دارد.
Chen Xiaoda در این باره می‌گوید: «از منظر تحول صنعت، پیشی گرفتن Hongguo از Youku نشان می‌دهد که مینی‌سریال‌ها از جایگاهی حاشیه‌ای خارج شده و به گزینه‌ای مستقل و پرمخاطب در سبد مصرف دیداری‌شنیداری بدل شده‌اند که توجیه‌پذیری تجاری آن‌ها کاملاً اثبات شده است.»
تولید یک اثر پرمخاطب: ترافیک تبلیغاتی و غول‌های فناوری ضامن موفقیت نیستند
موفقیت سریال Midsummer Fandila نام استودیوی سازنده آن، یعنی Stable Studio را بیش از پیش مطرح کرد. این برند که به فضاسازی‌های خاص سینمایی شهرت دارد، آثاری چون Encounter at Divorce، Married to Mr. Yu و Fascinated را در کارنامه دارد و نرخ موفقیت آن بسیار فراتر از میانگین بازار است.
در این بازار پررقابت، استودیوها و برندهای پیشرو متعددی فعالیت دارند. منظور از این استودیوها، مراکزی هستند که شرکت‌های این حوزه برای تثبیت نام تجاری خود راه‌اندازی می‌کنند؛ برای نمونه، Stable Studio زیرمجموعه شرکت Starlink Infinite Media است.
ایجاد برندهای مستقل و پیوند زدن آن‌ها با تولیدات موفق، راهبرد اصلی شرکت‌های تولید مینی‌سریال برای افزایش وفاداری مخاطبان است. در حال حاضر، همکاری انحصاری و مستمر این استودیوها با بازیگران شاخص نیز به تثبیت جایگاه آن‌ها کمک شایانی کرده است.
دستیابی به ۱ میلیارد بازدید نه تنها معیاری برای سنجش موفقیت اثر، بلکه سنجه‌ای برای ارزیابی استودیوها و بازیگران طراز اول است. بررسی ۴۰ اثر صدرنشین، ردپای استودیوهای اصلی و بازیگران کلیدی را آشکار می‌کند.
آمارها نشان می‌دهد که این ۴۰ مینی‌سریال پرمخاطب در مجموع با ۱۹ استودیو و ۲۸ بازیگر نقش اصلی مرتبط هستند. این تمرکز نشان می‌دهد که بخش عمده موفقیت‌ها در اختیار شمار محدودی از استودیوها و عوامل قرار دارد.
بیشتر برندهایی که توانسته‌اند آثاری با بازدید بالای ۱ میلیارد تولید کنند، شرکت‌های تخصصی کوچک‌تر با تمرکز بر کیفیت هستند؛ استودیوهایی نظیر Tinghuadao و Stable Studio در این دسته‌اند.
در این میان، استودیو Tinghuadao متعلق به شرکت Shiyue Chuwu Media هم بیشترین آثار پرمخاطب را تولید کرده و هم بیشترین بازیگران مطرح را در اختیار دارد. در سال ۲۰۲۵، این استودیو ۱۴ اثر موفق را در کارنامه ثبت کرده و بیش از سه بار با بازیگران سرشناسی چون Zeng Hui، Han Yutong، Li Keyi و Liu Nian همکاری مشترک داشته است.
در نقطه مقابل، برخی شرکت‌ها رویکرد تیراژ بالا را برگزیده‌اند؛ مجموعه‌هایی مانند Meiguang و Xi'an Qiuyuan با وجود تولید صدها عنوان، هر کدام تنها یک اثر بالای ۱ میلیارد بازدید دارند و نرخ موفقیت آن‌ها حدود ۰.۲۵ درصد است.
علاوه بر این، شرکت‌های بزرگی چون Huace، Yuewen، ByteDance و ChineseAll نیز استودیوهای اختصاصی خود را در این بخش فعال کرده‌اند.
در وضعیت کنونی، برندهای تولید مینی‌سریال به‌سرعت در حال تخصصی شدن هستند و هر یک می‌کوشند با تکیه بر ویژگی‌های منحصربه‌فرد، سهم بازار خود را در ژانرهای خاص تثبیت کنند.
برای مثال، Tinghuadao که توسط یک وبلاگ‌نویس حوزه روابط عاطفی پایه‌گذاری شده، بر درام‌های واقع‌گرایانه و عاطفی تمرکز دارد؛ Stable Studio با مدیریت Mu Yu (معروف به Zhang Dama) که پیشینه کارگردانی آگهی‌های تبلیغاتی را دارد، با قاب‌بندی‌های چشم‌نواز و زیبایی‌شناسی خاص شناخته می‌شود؛ و استودیوی نوظهور Deye Media با دو اثر پرمخاطب در حوزه موضوعات کودک و خانواده به باشگاه میلیاردی‌ها پیوسته است.
نکته قابل توجه این است که برندهای نام‌آشنایی مانند Bear and Rabbit Theater، Jiuzhou Culture و Shanhai Xingchen در میان رتبه‌های برتر این جدول دیده نمی‌شوند.
شرکت Jiuzhou Culture که فعالیت خود را با انتشار ادبیات داستانی آنلاین آغاز کرد، اکنون ۱۷ شرکت فعال در زنجیره تولید، حق امتیاز، فیلم‌برداری و توزیع مینی‌سریال را زیر پوشش دارد. این شرکت تاکنون بیش از ۱۶۰۰ مینی‌سریال تولید کرده و ماهانه ۳۰ تا ۵۰ اثر جدید عرضه می‌کند.
بر اساس گزارش‌های پیشین پایگاه خبری Ifeng، مدیران Jiuzhou Culture اعلام کرده‌اند که نزدیک به ۷۰ درصد از تولیدات آن‌ها به نقطه سرربه‌سر مالی می‌رسند و در این میان آثار موفقی نیز شکل می‌گیرد، اما ۳۰ درصد از پروژه‌ها با شکست تجاری مواجه می‌شوند که ۱۰ درصد آن ضرر قطعی است. هزینه‌های خرید ترافیک تبلیغاتی، نیروی انسانی و فرآیند تولید عمده‌ترین بخش مخارج آن‌ها را تشکیل می‌دهد.
بررسی داده‌های تبلیغاتی آثار باشگاه یک میلیاردی‌ها نشان می‌دهد الگوی «صرف هزینه بیشتر برای تبلیغات و تضمین موفقیت» دیگر پاسخگوی بازار نیست.
برای نمونه، حجم مواد تبلیغاتی خریداری‌شده برای سریال Midsummer Fandila، که رکورد سریع‌ترین بازدید ۳ میلیاردی را دارد، تنها ۳۴.۷ درصد اثر پرتبلیغاتی چون Inside and Outside the Family بوده است. همچنین سریال Top Favor! Mommy, I Found Daddy در رتبه سی‌وپنجم مصرف بودجه تبلیغاتی قرار گرفته و در میان آثار ۳ میلیاردی، کمترین هزینه جذب ترافیک را داشته است.
فصل جدید رقابت: بازگشت به ارزش محتوا
در ۱۶ ژوئن، مینی‌سریال Kirin Sends a Child, Blessings from Heaven متعلق به Jiuzhou Culture به دلیل خط داستانی نامتعارف «به دنیا آوردن ۹۹ فرزند در یک زایمان» از دسترس خارج شد؛ این نخستین بار نبود که چنین آثاری با برخورد مواجه می‌شدند.
تولید سریع، روایت‌های شتاب‌زده و تنش‌های مبالغه‌آمیز ابزارهای اولیه‌ای بودند که برخی استودیوها برای جلب نظر مخاطب به کار می‌گرفتند، اما این سبک همواره مناقشه‌برانگیز بوده است.
اکنون جریان بازار از «رقابت صرف بر سر ترافیک» به سمت «ارتقای کیفیت محتوا» تغییر جهت داده است. شمار فزاینده‌ای از سازندگان، ارتقای استانداردها و تولید آثار ماندگار را هدف اصلی خود قرار داده‌اند.
برای نمونه، Starlink Infinite، شرکت مادر Stable Studio، با راه‌اندازی کارگاه‌های نویسندگی و به‌کارگیری تیم‌های تولید ثابت، زمان و منابع بیشتری را به پرداخت جزئیات و ساخت فنی اختصاص می‌دهد تا کیفیت نهایی آثار را ارتقا بخشد.
استودیوی Tinghuadao نیز رویکرد مشابهی را دنبال می‌کند. بنیان‌گذار این مجموعه در مصاحبه با پنگ‌پای اظهار داشت: «اعضای تیم تولید ما حداقل پنج سال سابقه فعالیت حرفه‌ای دارند؛ آن‌ها هم در تولید سریال‌های بلند تلویزیونی و هم در قالب‌های ویدیویی کوتاه تجربه دارند و پیش از این آثاری با رتبه‌های بالا در پلتفرم‌هایی مانند Douban به ثبت رسانده‌اند.»
علاوه بر این، بخش تولیدات اختصاصی در اپلیکیشن Hongguo نیز سرمایه‌گذاری بر آثار فاخر را در اولویت قرار داده است. این پلتفرم از طریق سازوکارهای حمایتی ویژه برای فیلم‌نامه‌نویسان و بازیگران، در پی جذب نیروهای خلاق برای ارتقای کیفی آثار است.
در ۲۴ سپتامبر، Hongguo گزارش پرداخت به سازندگان در ماه اوت را منتشر کرد که نشان می‌داد درآمد اشتراکی ماهانه از مرز ۵۰ میلیون یوآن گذشته است.
در این میان، آثاری چون Master of Fate 1 و The Fake Heiress of the Wealthy Family توانستند هر کدام بیش از ۳۰۰ هزار یوآن سهم درآمد از فیلم‌نامه کسب کنند. همچنین اثر دیگری با عنوان Time Travel: Surrounding by Children in Ancient Times مشمول طرح‌های حمایتی ویژه ژانرهای برتر شد که تا سقف ۷۵۰ هزار یوآن پاداش در بر دارد.
در ۲۵ سپتامبر، اداره ملی رادیو و تلویزیون چین اعلام کرد که با رویکردهای سطحی، روایت‌های غیرمنطقی و کلیشه‌های نامتعارف در مینی‌سریال‌ها برخورد خواهد شد و اقدامات ساختاری برای هدایت این رسانه به سمت تولید محتوای باکیفیت و استاندارد به کار گرفته می‌شود.
با ورود مینی‌سریال‌ها به دوره جدیدی از بلوغ کیفی و نظارتی، باید دید کدام استودیوها توانایی حفظ جایگاه خود را در این چشم‌انداز متحول خواهند داشت.