یادداشت روز | چرا این چهار شهر به عنوان پایگاه‌های فرعی جشن سال نو انتخاب شدند؟
شمارش معکوس برای پخش «ویژه‌برنامه جشن سال نو ۲۰۲۶» از CMG آغاز شده است. جشن سال نو امسال در کنار صحنه اصلی در پکن، چهار پایگاه فرعی را در نقاط مختلف برپا کرده است: هاربین در هیلونگ‌جیانگ، ایوو در چجیانگ، هفئی در آن‌هوئی و ایبین در سیچوان. از سال ۱۹۸۸ که برای نخستین بار پایگاه‌های فرعی به این برنامه افزوده شدند، این سنت نه‌تنها بر جذابیت این ویژه‌برنامه افزوده، بلکه به دریچه‌ای سالانه برای نمایش جلوه‌های گوناگون شهرهای چین تبدیل شده است. امسال چرا این چهار شهر برگزیده شدند؟ انتخاب پایگاه‌های فرعی این جشن چه الگویی را دنبال می‌کند؟ چهار شهر با ویژگی‌های برجسته؛ هاربین، یار دیرین جشن سال نو هر شهری هویت ویژه خود را دارد. چهار پایگاه فرعی جشن امسال نیز هرکدام ویژگی‌های کاملاً متمایزی دارند. اگر بخواهیم پیوند میان هاربین و جشن سال نو را توصیف کنیم، شاید واژه «یار دیرین» مناسب‌ترین باشد. در سال ۱۹۸۸، هنگامی که CCTV برای نخستین بار پایگاه‌های فرعی را راه‌اندازی کرد، هاربین در قاب تصویر قرار گرفت و چشم‌انداز باشکوه برف و یخ را به مخاطبان سراسر کشور نشان داد؛ در سال ۲۰۱۷ نیز هاربین با صحنه یخی چشم‌نواز خود دوباره نگاه‌ها را خیره کرد؛ سال ۲۰۲۶ سومین باری است که هاربین میزبان این جشن می‌شود و از این رو به یکی از پرتکرارترین شهرهای حاضر در بخش پایگاه‌های فرعی تبدیل شده است. این بار، صحنه فرعی هاربین در بزرگ‌ترین مجموعه تفریحی موضوعی یخ و برف جهان یعنی Harbin Ice and Snow World برپا شده است. بر اساس اطلاعات تمرین‌ها، این بخش از برنامه ترکیبی از اجرای آوازی، ارکستر سمفونیک، باله و دیگر قالب‌های هنری را در بر می‌گیرد و با روایت داستانی، نمادهای شهری را به یکدیگر پیوند می‌دهد تا حس مهمان‌نوازی مردم شمال شرق و جذابیت پیوند برف و گرما را منتقل کند. طی چند سال گذشته، هاربین توجه گردشگران را به خود جلب کرده و گردشگری زمستانی در آن رونق یافته است؛ بازتاب رسانه‌ای این ویژه‌برنامه می‌تواند شتاب بیشتری به این روند ببخشد. ایوو به عنوان تنها شهر در سطح شهرستان میان چهار پایگاه امسال، انتخابی کم‌سابقه به شمار می‌رود. این شهر که به عنوان مرکز جهانی کالاهای کوچک شناخته می‌شود، نخستین پایگاه فرعی این ویژه‌برنامه در استان چجیانگ است. صحنه اصلی ایوو در Global Digital Trade Center برپا شده که ارتباط مستقیمی با جایگاه این شهر در تجارت جهانی دارد. در تمرین‌ها، جلوه‌های بومی نظیر جغجغه‌های سنتی، اپرای وو و آیین سنتی فانوس اژدها در اجراها گنجانده شده‌اند؛ اما برجسته‌ترین بخش، نمایش هم‌پیوندی فرهنگ‌های مختلف است که ارتباطات گسترده جهانی را در قالب رقص و موسیقی پرانرژی به تصویر می‌کشد. آمارها نشان می‌دهد در سال ۲۰۲۵، ایوو با بیش از ۲۳۰ کشور و منطقه مبادلات تجاری داشته و ارزش کل واردات و صادرات سالانه آن از ۸۳۶.۵ میلیارد یوآن فراتر رفته است؛ رقمی که جایگاه آن را در صدر صادرات در سطح شهرستان‌ها در سراسر کشور تثبیت کرده و آن را به الگویی در توسعه باکیفیت تجارت خارجی تبدیل کرده است. نهادهای گردشگری محلی امیدوارند این حضور فراتر از نماد بازرگانی صرف، تصویری چندبعدی، فرهنگی و جذاب از ایوو ارائه دهد. ایوو با بهره‌گیری از فرصت این ویژه‌برنامه تلاش می‌کند مسیر گذار خود را از تمرکز صرف بر تبادل کالا به‌سوی جذب گردشگر و اقتصاد تجربه هموار سازد. اگر قرار باشد یک مشخصه برای هفئی ذکر شود، بی‌تردید «فناوری» یکی از کلیدی‌ترین‌هاست. در سال‌های اخیر، هفئی با تکیه بر صنایع نوظهور راهبردی رشدی شتابان را تجربه کرده است. در سال ۲۰۲۵، ارزش تولید صنایع نوظهور راهبردی در هفئی ۶۰.۳ درصد از کل صنایع بزرگ این شهر را تشکیل داد. در بخش خودروهای انرژی نو، این شهر میزبان شش خودروساز بزرگ است که زنجیره کامل، مدل‌های متنوع و کاربری‌های گوناگون را پوشش می‌دهند. هفئی تنها شهر در سراسر کشور است که پنج طرح آزمایشی ملی را به‌طور هم‌زمان در خود جای داده است: تعویض باتری، زیرساخت‌های هوشمند شهری و خودرویی، تعامل خودرو با شبکه برق، ادغام خودرو-جاده-فناوری ابری، و زنجیره یکپارچه تأمین و تولید. تصاویر تمرین‌ها نشان می‌دهد صحنه هفئی در Luogang Park مستقر است. بر روی صحنه، رقص سنتی سیاه‌قلم و اپرای هوانگ‌می به نمایش درمی‌آیند و سنت‌های بومی آن‌هوئی را بازتاب می‌دهند؛ هم‌زمان در آسمان، پرنده‌های بدون‌سرنشین در ارتفاع پایین به پرواز درمی‌آیند تا جلوه‌ای از تلاقی فناوری و هنر خلق کنند. این پیوند میان سنت و مدرنیته، در کنار نوآوری‌های فناورانه، ریشه‌های فرهنگی هفئی را نمایان می‌سازد. ایبین نیز با چشم‌اندازی از رودخانه پهناور، آیین سنتی مهمانی‌های بهاری را که در طول سال برگزار می‌شود، محور اجرای خود قرار داده است. در شب سال نو، تصاویر شادمانی در امتداد رودخانه‌ها، دورهمی‌های خانوادگی و غذاهای محلی از دریچه قاب تصویر پیش چشم مخاطبان قرار خواهد گرفت. ایبین به عنوان یکی از مراکز سنتی تولید نوشیدنی، طعم آیین‌های محلی را به خاطره جمعی جشن امسال اضافه خواهد کرد. چگونگی تبدیل توجه رسانه‌ای جشن به ماندگاری گردشگر و رونق مصرف در سال‌های اخیر، پایگاه‌های فرعی جشن سال نو به بستری مهم برای نمایش چهره شهری، ویژگی‌های فرهنگی و آیین‌های بومی تبدیل شده‌اند. بازتاب رسانه‌ای این رویداد اثر چشمگیری بر تقویت گردشگری محلی دارد؛ چنان‌که پس از پایان برنامه سال گذشته، پلتفرم‌های رزرو سفر از افزایش چشمگیر جستجو برای مقاصد میزبان خبر دادند. امسال نیز پس از تعیین این چهار پایگاه، شهرها بی‌درنگ برنامه‌های بازاریابی خود را آغاز کردند تا این موج توجه رسانه‌ای را به جذب پایدار گردشگر و افزایش مصرف تبدیل کنند. هفئی کارزار تقویت مصرف و گردشگری نوروزی را کلید زده و بسته‌ای از سیاست‌ها و رویدادها را معرفی کرده است. از جمله این اقدامات، برگزاری تورهای گردشگری هماهنگ با لوکیشن‌های ضبط برنامه، تعیین ده نقطه دیدنی در مناطقی مانند Luogang Park و شهر باستانی سانهه، و تخصیص ۳۰ میلیون یوآن یارانه مصرف گردشگری و اقامت با همکاری بخش دولتی و خصوصی است. در تعطیلات سال نو، جاذبه‌های ملی دارای رتبه A در هفئی حتی ورودی نوبت اول را برای مسافرانی که بلیت هواپیما یا قطار به مقصد این شهر را دارند، رایگان کرده‌اند. هاربین پنج راهکار مشخص برای تقویت مصرف ارائه کرده است. در این چارچوب، برنامه‌ای برای توزیع ۱۰۰ میلیون یوآن بن تخفیف گردشگری تدوین شده که اماکن دیدنی، هتل‌ها، مراکز تفریحی، خدمات حمل‌ونقل و صنایع دستی را پوشش می‌دهد؛ بخش نخست این بن‌ها به ارزش ۴۰ میلیون یوآن در ایام سال نو عرضه می‌شود. ایوو با تمرکز بر بهره‌گیری از فرصت پس از برنامه، بستری از نقاط دیدنی مرتبط با جشن را سازمان‌دهی کرده است. در دوازدهمین روز از ماه نخست سال نو، برنامه‌ای برای بازگشایی بازار با عناصر جشن سال نو اجرا می‌شود تا گردشگران بتوانند صحنه‌ها را از نزدیک تجربه کنند. پس از ضبط نیز دکورها و فضاسازی‌ها تا حد امکان حفظ شده و ده نقطه عکاسی و هشت مسیر گردشگری موضوعی طراحی شده است. ایبین نیز از اوایل فوریه کارزار جذب گردشگر و افزایش مصرف را به راه انداخت. علاوه بر پنج رویداد اصلی عید، بسته‌های تخفیفی گوناگونی برای سفر، هدایا و اقامت در نظر گرفته شده است. همچنین از ۱۷ فوریه تا ۵ مه، در محل‌های فیلم‌برداری ۱۲ نقطه شاخص تعیین شده و ۶ مسیر گردشگری منتخب در دسترس بازدیدکنندگان قرار می‌گیرد. این سیاست‌های حمایتی پیاپی نشان می‌دهد که میزبانی بخشی از جشن سال نو برای این شهرها تنها یک حضور کوتاه تلویزیونی نیست، بلکه فرصتی برای برندسازی شهری و بازاریابی گردشگری به شمار می‌رود. رقابت اصلی در واقع نه روی صحنه، بلکه در توانایی تبدیل توجه رسانه‌ای به بازدهی اقتصادی پس از پایان برنامه جریان دارد. این رویکرد با راهبرد کلان تقویت تقاضای داخلی همخوانی دارد. تقویت مصرف به اولویتی برای مدیریت‌های شهری تبدیل شده و تلاش برای دیده شدن در جشن سال نو و بهره‌برداری تجاری از پیامدهای آن، بازتابی از همین رویکرد است. افزایش تنوع در گزینش پایگاه‌های فرعی ترکیب چهار شهر امسال تنوع ساختاری روشنی دارد. از منظر سلسله‌مراتب اداری، این چهار شهر سطوح متفاوتی را نمایندگی می‌کنند: هاربین یک شهر در سطح زیر استانی است، هفئی مرکز استان، ایبین یک شهر در سطح ولایت و ایوو یک شهر در سطح شهرستان است. این تنوع نشان می‌دهد که فارغ از جایگاه اداری، هر شهری با داشتن ویژگی‌های منحصر‌به‌فرد شانس حضور در این صحنه را دارد. از نظر جغرافیایی نیز، از هاربین در شمال شرق تا ایوو در شرق، و از هفئی در مناطق مرکزی تا ایبین در غرب، تعادل میان شمال و جنوب و همچنین شرق، مرکز و غرب حفظ شده است. از زاویه بازتاب خبری نیز انتخاب‌ها حساب‌شده بوده‌اند؛ هاربین کانون اقتصاد گردشگری زمستانی است، ایوو به دلیل پدیده‌های تجاری و فرهنگی بازتاب گسترده‌ای داشته، هفئی نماد توسعه صنایع نوظهور است و ایبین به عنوان دروازه رود یانگ‌تسه شناخته می‌شود. بررسی پیشینه پایگاه‌های فرعی این جشن نشان می‌دهد که گزینش‌ها رو به تنوع بیشتری گذاشته و دیگر به شهرهای بزرگ محدود نیست. حضور مراکزی چون جنوب شرقی گوئیژو در ۲۰۱۸، جینگ‌گانگ‌شان در ۲۰۱۹ و کاشغر در ۲۰۲۴ نمونه‌هایی از این روند هستند. این شهرها شاید لزوماً بزرگ‌ترین اقتصادها یا پربازدیدترین مقاصد نباشند، اما پتانسیل‌ها و روایت‌های ویژه‌ای برای ارائه دارند. در نهایت، بازتر شدن دامنه انتخاب پایگاه‌های فرعی بازتابی از تنوع و پویایی توسعه شهری در چین است. امروزه، از اقتصاد تا فرهنگ، از محیط‌زیست تا مصرف، و از شهرهای بزرگ تا شهرستان‌های کوچک‌تر، بسترهای گوناگون توان میزبانی رویدادهای ملی را پیدا کرده‌اند. صحنه پایگاه‌های فرعی جشن سال نو در واقع بازتابی از واقعیت زیست‌بوم شهری است؛ مراکزی که در کنار صحنه اصلی، تصویری چندوجهی از جغرافیای امروز چین ترسیم می‌کنند.