فروش ۱۰۰ میلیون دستگاه در هفت سال؛ آیا Apple بازار گوشی‌های تاشو را متحول می‌کند؟
بامداد ۱۰ سپتامبر به وقت پکن، Apple از نخستین گوشی تاشوی خود رونمایی خواهد کرد. قیمت پایه این محصول احتمالاً از ۲۰۰۰ دلار فراتر خواهد رفت که آن را به گران‌ترین گوشی تاریخ Apple تبدیل می‌کند.
مشاهده ویدیو در منبع اصلی
پیش از معرفی رسمی تاشوی Apple، سازندگان چینی تمهیدات لازم را اندیشیده و دست‌به‌کار شده‌اند. در تاریخ ۷ سپتامبر، Huawei و Xiaomi نسل جدید محصولات تاشوی خود را پیاپی معرفی کردند. تولیدکنندگان به‌خوبی می‌دانند که هرچند Apple دیر وارد این میدان شده، اما شدت تأثیرگذاری آن بسیار بالا خواهد بود.
پیش‌بینی‌های اخیر مؤسسه پژوهشی Counterpoint نشان می‌دهد که حجم عرضه نخستین iPhone تاشو در سال ۲۰۲۶ ممکن است به ۶ میلیون دستگاه برسد؛ رقمی که معادل حدود ۲۵ درصد از سهم کل بازار جهانی تاشوهاست و آن را پس از Samsung و بالاتر از Huawei قرار می‌دهد. این یعنی Apple در همان سال نخست ورود به بازار، توانایی تصاحب جایگاه دوم جهان را خواهد داشت.
این رقابت که به‌ظاهر بسیار نفس‌گیر می‌نماید، در بازاری شکل گرفته که در عمل هنوز ابعاد کوچکی دارد. برآورد ماه سپتامبر Counterpoint حاکی از آن است که گوشی‌های تاشو در حال حاضر تنها حدود ۲ درصد از کل بازار تلفن‌های هوشمند را در اختیار دارند. مجموع عرضه جهانی این دستگاه‌ها تا پایان سال ۲۰۲۶ تازه از مرز ۱۰۰ میلیون دستگاه عبور خواهد کرد.
فروش کمتر از ۱۰۰ میلیون دستگاه در هفت سال؛ افزایش مداوم قیمت گوشی‌های تاشو
برای بررسی دقیق محصولاتی که هم‌اکنون در دسترس خریداران قرار دارد، از میان ۶۴ مدل تاشوی معرفی‌شده در سراسر جهان، ۲۲ پرچم‌دار برندهای اصلی را که امکان خرید عمومی دارند گزینش کردیم تا تفاوت قیمت، مشخصات فنی و سازوکار تاشدن آن‌ها را مقایسه کنیم.
نوع سازوکار تاشدن ارتباط مستقیمی با قیمت دارد: به‌طور کلی، مدل‌های سه‌لا بالاترین قیمت را دارند، تاشوهای کتابی و مدل‌های عریض (پهن) در رده بعدی قرار می‌گیرند و مدل‌های تاشوی صدفی ارزان‌ترین گزینه هستند.
در حال حاضر، گران‌ترین تاشوهای سه‌لا متعلق به Huawei هستند. مدل Mate XT 2 که در ۷ سپتامبر معرفی شد، با قیمت پایه ۱۹,۹۹۹ یوآن به فروش می‌رسد. نمایشگر این دستگاه در حالت کاملاً باز به ۱۰.۲ اینچ می‌رسد که به ابعاد یک iPad معمولی نزدیک است. می‌توان گفت مدل‌های سه‌لا با بهره‌گیری از لولاهای پیچیده‌تر و پنل منعطف بزرگ‌تر، مرز میان گوشی و تبلت را کم‌رنگ‌تر کرده و سقف قیمتی این گروه را به ۲۰ هزار یوآن رسانده‌اند.
مدل‌های سنتی کتابی همچنان اصلی‌ترین میدان رقابت سازندگان هستند. این دسته روزبه‌روز باریک‌تر و سبک‌تر می‌شوند، اما بهای پرچم‌داران افت محسوسی نیافته و عمدتاً در بازه ۸,۰۰۰ تا ۱۵,۰۰۰ یوآن نوسان می‌کند. مدل تازه معرفی‌شده Magic V6 از برند Honor با قیمت پایه ۸,۹۹۹ یوآن ضخامت خود را در حالت بسته به ۸.۷۵ میلی‌متر رسانده است؛ با این حال، تاشوهای بزرگ‌جثه‌ای مانند Galaxy Z Fold8 Ultra از Samsung همچنان رده‌های قیمتی بالا را حفظ کرده‌اند.
«تاشوی عریض» مفهومی تازه است که طی دو سال گذشته مورد توجه قرار گرفته؛ این دستگاه‌ها در حالت باز نسبتی نزدیک‌تر به تبلت دارند و در حالت بسته باریک‌تر از مدل‌های کتابی معمولی هستند. برندهای Huawei، Xiaomi و Samsung در حال سرمایه‌گذاری روی این بخش هستند و پیش‌بینی می‌شود Apple نیز همین مسیر را دنبال کند. طبق گزارش‌های منتشرشده در رسانه‌ها، صفحه داخلی نخستین تاشوی Apple در حالت باز حدود ۷.۸ اینچ و نزدیک به اندازه iPad mini خواهد بود.
پایین‌ترین رده قیمتی به مدل‌های کوچک صدفی تعلق دارد. این گروه برخلاف تاشوهایی که با هدف دستیابی به تصویر بزرگ‌تر طراحی شده‌اند، بر کوچک‌تر شدن یک گوشی معمولی تمرکز دارند. این مدل‌ها به دلیل مساحت کمتر پنل منعطف و نزدیکی بیشتر به سلیقه عموم، به دسترس‌پذیرترین گزینه از نظر قیمت بدل شده‌اند.
تا پیش از اعلام حضور Apple، بازار جهانی تاشوها در انحصار شمار اندکی از برندها قرار داشت. گزارش TrendForce حاکی از آن است که محموله‌های سال ۲۰۲۵ عمدتاً به دو برند Samsung و Huawei اختصاص داشته و این دو در مجموع نزدیک به ۷۰ درصد از سهم بازار جهانی را به خود اختصاص داده‌اند. داده‌های IDC نشان می‌دهد که تسلط Huawei در بازار چین بسیار چشمگیرتر بوده و سهم بازار آن از ۷۰ درصد فراتر رفته است.
با این حال، هدف Apple صرفاً تصاحب سهم فعلی Samsung و Huawei نیست، بلکه بیشتر در پی گسترش سبد محصولات فوق‌پیشرفته (پرمیوم) خود است. تاشوها از معدود دسته‌های تلفن هوشمند به شمار می‌روند که روند صعودی قیمت خود را حفظ کرده‌اند.
به برآورد Counterpoint، در سال ۲۰۲۶ مدل‌هایی با قیمت بیش از ۱۶۰۰ دلار حدود ۶۰ درصد از مجموع عرضه تاشوها را تشکیل خواهند داد؛ هم‌زمان، مدل‌های بزرگ کتابی با عبور از مدل‌های صدفی در حال تبدیل شدن به جریان اصلی بازار هستند.
خریداران واقعی گوشی‌های چند ده‌هزار یوآنی چه کسانی هستند؟
نظرسنجی مؤسسه iResearch در سال ۲۰۲۵ (با جامعه آماری ۱۸۰۰ نفر) نشان می‌دهد که خریدار شاخص گوشی‌های تاشو در چین دارای این مشخصات است: مرد، متأهل، ساکن شهرهای رده یک یا رده یک جدید، که نزدیک به نیمی از آن‌ها از مدیران شرکت‌ها هستند.
هرچه جایگاه شغلی بالاتر باشد، تمایل به خرید تاشوهای بزرگ‌تر افزایش می‌یابد. این گزارش مشخص می‌کند که نسبت مدیران ارشد در میان خریداران مدل‌های سه‌لا، از ۸.۳ درصد برای تاشوهای معمولی به ۳۰.۷ درصد می‌رسد که نشان‌دهنده رشدی ۳.۷ برابری است.
با این وجود، حتی این دسته از خریداران که بالاترین توانایی پرداخت را دارند، در خرید تاشوها محافظه‌کارانه‌تر از حد انتظار عمل می‌کنند. از منظر «قیمت قابل قبول»، بیشترین پاسخ‌ها در بازه ۸,۰۰۰ تا ۱۰,۰۰۰ یوآن بوده است؛ اما هنگام خرید قطعی، بیشترین تراکم خریداران در محدوده ۵,۰۰۱ تا ۷,۰۰۰ یوآن قرار می‌گیرد. به بیان دیگر، مشتریان در کلام از بازه ۱۰ هزار یوآن استقبال می‌کنند، اما هنگام پرداخت دست‌به‌عصاتر هستند.
این رفتار ارتباط نزدیکی با نوع نگاه خریدار به کارایی گوشی تاشو دارد.
در این نظرسنجی، گزینه «ابزار نوین برای افزایش بهره‌وری» کمترین رأی را در میان کاربردهای گوشی تاشو کسب کرده است. از نگاه بیشتر مشتریان، این گوشی‌ها بیشتر نمادی از تجربه فناوری نو، هماهنگی با مد روز یا بازتاب‌دهنده جایگاه اجتماعی هستند، تا یک وسیله ضروری در کارهای روزمره.
علاوه بر اینکه کاربرد واقعی این محصولات تفاوت چشمگیری با گوشی‌های معمولی ندارد، خریداران با کاستی‌های سخت‌افزاری و نرم‌افزاری نیز مواجه هستند. از دید سخت‌افزاری، مقاومت ناکافی صفحه در برابر سایش و خط تاشدگی مشهود از ایرادهای اصلی به شمار می‌آیند؛ از نظر نرم‌افزاری نیز فضای خالی زیاد در چیدمان برنامه‌ها، جلوه‌های دیداری نامناسب و ضعف در تعامل کاربری از گلایه‌های رایج است.
طی هفت سال توسعه، سازندگان تاشوها در حوزه «چگونگی تا شدن» به اوج فناوری رسیده‌اند، اما پاسخ روشنی به این پرسش که «چرا باید گوشی را تا کرد» نداده‌اند.
با ورود Apple به این عرصه، کل صنعت ناچار خواهد شد این مسئله را بازتعریف کند. در نهایت، صنعتی که ظرف هفت سال حتی به فروش ۱۰۰ میلیون دستگاه نرسیده، در مقایسه با عرضه سالانه بیش از ۱ میلیارد گوشی هوشمند معمولی، هنوز ظرفیت دست‌نخورده فراوانی برای جایگزینی دارد.