فروش ۱۰۰ میلیون دستگاه در هفت سال؛ آیا Apple بازار گوشی‌های تاشو را متحول می‌کند؟
بامداد ۱۰ سپتامبر به وقت پکن، Apple از نخستین گوشی هوشمند تاشوی خود رونمایی خواهد کرد؛ محصولی که احتمال می‌رود قیمت پایه‌ی آن از ۲۰۰۰ دلار فراتر رود و به گران‌ترین گوشی تاریخ Apple تبدیل شود.
پیش از معرفی نخستین گوشی تاشوی Apple، سازندگان چینی تمهیدات لازم را چیده‌اند. در ۷ سپتامبر، Huawei و Xiaomi نسل جدید محصولات تاشوی خود را پیاپی معرفی کردند. تولیدکنندگان گوشی به‌خوبی آگاهند که هرچند Apple دیر وارد میدان شده، اما شدت اثرگذاری آن چشمگیر خواهد بود.
پیش‌بینی‌های اخیر مؤسسه‌ی پژوهشی Counterpoint نشان می‌دهد که حجم عرضه‌ی نخستین iPhone تاشو در سال ۲۰۲۶ ممکن است به ۶ میلیون دستگاه برسد؛ رقمی معادل حدود ۲۵ درصد از بازار جهانی گوشی‌های تاشو که این برند را پس از Samsung و بالاتر از Huawei قرار می‌دهد. این به معنای آن است که Apple در همان نخستین سال ورود، می‌تواند مستقیماً به جایگاه دوم بازار جهانی صعود کند.
این رقابت ظاهراً داغ، در بازاری جریان دارد که در واقعیت هنوز بسیار کوچک است. تحلیل ماه سپتامبر Counterpoint حاکی از آن است که گوشی‌های تاشو در حال حاضر تنها حدود ۲ درصد از کل بازار گوشی‌های هوشمند را تشکیل می‌دهند. تا پایان سال ۲۰۲۶ نیز مجموع عرضه‌ی جهانی گوشی‌های تاشو تازه از مرز ۱۰۰ میلیون دستگاه خواهد گذشت.
فروش کمتر از ۱۰۰ میلیون دستگاه در هفت سال؛ گوشی‌های تاشو همچنان گران‌تر می‌شوند
برای بررسی این‌که مصرف‌کنندگان هم‌اکنون به چه نوع گوشی‌های تاشویی دسترسی دارند، از میان ۶۴ مدل تاشوی عرضه‌شده در سراسر جهان، ۲۲ پرچمدار اصلی از برندهای شاخص را که در دسترس خریداران قرار دارند برگزیدیم تا نوسانات قیمت، مشخصات فنی و تفاوت در الگوهای تاشدن دستگاه‌های گوناگون را بررسی کنیم.
شیوه‌ی تاشدن دستگاه با قیمت آن پیوند نزدیکی دارد: در مجموع، مدل‌های سه‌بار تاشو (Tri-fold) گران‌ترین هستند، تاشوهای کتابی و تاشوهای عریض در یک رده‌ی قیمتی قرار می‌گیرند و مدل‌های تاشوی صدفی ارزان‌ترین گزینه به شمار می‌روند.
هم‌اکنون گران‌ترین مدل‌های سه‌بار تاشو به Huawei تعلق دارند. گوشی Huawei Mate XT 2 که در ۷ سپتامبر رونمایی شد، با قیمت پایه‌ی ۱۹٬۹۹۹ یوآن عرضه می‌شود. این دستگاه در حالت کاملاً باز، نمایشگری ۱۰.۲ اینچی در حد یک iPad معمولی ارائه می‌دهد. می‌توان گفت مدل سه‌بار تاشو با بهره‌گیری از لولای پیچیده‌تر و نمایشگر انعطاف‌پذیر بزرگ‌تر، گوشی هوشمند را یک گام دیگر به فرم تبلت نزدیک کرده و سقف قیمت تاشوها را تا مرز ۲۰ هزار یوآن بالا برده است.
مدل‌های تاشوی بزرگ و کتابی سنتی، کماکان کانون اصلی رقابت میان سازندگان هستند. این رده پیوسته باریک‌تر و سبک‌تر می‌شود، اما قیمت پرچمداران بالارده افت محسوسی نداشته و بیشتر بین ۸٬۰۰۰ تا ۱۵٬۰۰۰ یوآن متمرکز است. گوشی Honor Magic V6 که به‌تازگی معرفی شد، با قیمت پایه‌ی ۸٬۹۹۹ یوآن، ضخامت دستگاه را در حالت بسته به ۸.۷۵ میلی‌متر رسانده است؛ با این حال، محصولاتی مانند Samsung Galaxy Z Fold8 Ultra در ابعاد بزرگ، همچنان بالاترین سطوح قیمتی این گروه را در دست دارند.
«تاشوی عریض» مفهومی تازه است که طی دو سال اخیر توجه زیادی به خود جلب کرده؛ نسبت تصویر این مدل‌ها در حالت باز شباهت بیشتری به تبلت دارد، اما هنگام بسته بودن، از مدل‌های تاشوی کتابی سنتی باریک‌تر است. Huawei، Xiaomi و Samsung در حال سرمایه‌گذاری روی این بخش هستند و برآوردها نشان می‌دهد Apple نیز همین مسیر را پی خواهد گرفت. طبق اطلاعات منتشرشده در رسانه‌ها، نمایشگر داخلی نخستین تاشوی Apple پس از باز شدن حدود ۷.۸ اینچ خواهد بود که ابعادی نزدیک به iPad mini دارد.
ارزان‌ترین سطح قیمت به تاشوهای کوچک صدفی تعلق دارد. بر خلاف دستگاه‌هایی که «نمایشگر بزرگ را بزرگ‌تر می‌کنند»، هدف تاشوی صدفی پاسخ به این پرسش است که «گوشی معمولی چگونه جمع‌وجورتر شود». این گروه مساحت نمایشگر انعطاف‌پذیر کمتری دارد و جایگاه آن به بازار مصرف عمومی نزدیک‌تر است؛ از این رو راحت‌ترین بستر برای کاهش آستانه‌ی قیمت گوشی‌های تاشو به شمار می‌آید.
پیش از ورود Apple، بازار جهانی گوشی‌های تاشو مدت‌ها تحت حاکمیت چند برند انگشت‌شمار بود. داده‌های TrendForce گویای آن است که عرضه‌ی جهانی تاشوها در سال ۲۰۲۵ عمدتاً به دو برند Samsung و Huawei اختصاص داشته که روی‌هم‌رفته نزدیک به ۷۰ درصد از سهم بازار جهانی را در اختیار داشته‌اند. آمار IDC نیز نشان می‌دهد که برتری Huawei در بازار چین به‌مراتب برجسته‌تر بوده و سهم بازار آن به بیش از ۷۰ درصد رسیده است.
ورود Apple به بازار تاشوها صرفاً با هدف رقابت بر سر سهم بازار تثبیت‌شده‌ی Samsung و Huawei نیست، بلکه بیشتر در راستای توسعه‌ی سبد محصولات فوق‌پریمیوم این شرکت ارزیابی می‌شود. تاشوها همچنین از انگشت‌شمار رده‌های گوشی هوشمند هستند که روند رشد قیمت در آن‌ها متوقف نشده است.
Counterpoint برآورد می‌کند که در سال ۲۰۲۶، محصولات با قیمت بیش از ۱۶۰۰ دلار، ۶۰ درصد از عرضه‌ی جهانی تاشوها را تشکیل خواهند داد؛ هم‌زمان، تاشوهای بزرگ کتابی در حال عقب زدن مدل‌های کوچک صدفی و تبدیل شدن به جریان مسلط بازار هستند.
چه کسانی خریدار تاشوهای چند ده‌هزار یوآنی هستند؟
نظرسنجی مؤسسه‌ی iResearch در سال ۲۰۲۵ (با جامعه‌ی آماری ۱۸۰۰ نفر) نشان می‌دهد که ویژگی‌های شاخص مصرف‌کننده‌ی تاشو در چین عبارت‌اند از: مردان متأهل ساکن شهرهای رده‌اول یا رده‌اول جدید، که نزدیک به نیمی از آن‌ها در پست‌های مدیریتی فعالیت دارند.
هرچه جایگاه سازمانی بالاتر باشد، گرایش به تاشوهای سایز بزرگ بیشتر است. بر پایه‌ی این پژوهش، سهم مدیران ارشد در میان خریداران مدل‌های سه‌بار تاشو در مقایسه با تاشوهای معمولی از ۸.۳ درصد به ۳۰.۷ درصد می‌رسد که نشان‌دهنده‌ی رشدی ۳.۷ برابری است.
با این همه، حتی این گروه از مصرف‌کنندگان که بیشترین توان پرداخت را دارند، هنگام خرید تاشو آن‌چنان که تصور می‌شود دست‌ودلباز نیستند. از حیث «قیمت قابل‌قبول»، بیشترین گزینه‌ی انتخابی بازه‌ی ۸٬۰۰۰ تا ۱۰٬۰۰۰ یوآن بوده است؛ اما در خرید واقعی، بالاترین تراکم خریداران در بازه‌ی ۵٬۰۰۱ تا ۷٬۰۰۰ یوآن ثبت شده است. به بیانی دیگر، خریداران در پذیرش ذهنی مبالغ بالای ۱۰ هزار یوآن مشکلی ندارند، اما هنگام پرداخت عملی، رویکردی محتاطانه‌تر برمی‌گزینند.
این رفتار تا حد زیادی به تلقی مصرف‌کننده از کارکرد گوشی تاشو وابسته است.
در این پژوهش، وقتی درباره‌ی نقش تاشوها پرسش شد، گزینه‌ی «ابزار جدید بهره‌وری» کمترین سهم پاسخ‌ها را دریافت کرد. از دید بسیاری از کاربران، گوشی تاشو بیشتر پدیده‌ای برای تجربه‌ی فناوری‌های نوین، همگامی با مد و بازتاب پرستیژ اجتماعی است تا ابزاری ضروری در زندگی روزمره.
علاوه بر آن‌که سناریوهای کاربری تاشوها تفاوت چشمگیری با گوشی‌های تخت معمولی ایجاد نکرده، خریداران این محصولات با معایب فنی متعددی نیز روبه‌رو شده‌اند. در بخش سخت‌افزار، مواردی چون مقاومت پایین نمایشگر در برابر خط‌وخش و برجستگی خط تاخوردگی بارزتر است؛ در حوزه‌ی نرم‌افزار نیز فضای خالی بیش از حد در برنامه‌ها، نقص‌های بصری و تعامل نامناسب کاربری بیشترین چالش‌ها را به وجود آورده است.
صنعت تاشوها پس از هفت سال رشد، رقابت بر سر «چگونه تا شدن» را به نهایت خود رسانده، اما هنوز دلیلی قانع‌کننده برای این‌که «چرا باید تا شد» پیش روی مخاطب نگذاشته است.
با پیوستن Apple به میدان، شاید کل اکوسیستم موبایل وادار به بازتعریف این پرسش شود. در مقایسه با بازار کلی گوشی‌های هوشمند که سالانه بیش از ۱ میلیارد دستگاه در آن فروخته می‌شود، بازاری با فروش کمتر از ۱۰۰ میلیون دستگاه در هفت سال، همچنان ظرفیت بسیار چشمگیری برای ارتقا و جایگزینی پیش رو دارد.