پیشتازی Bloks؛ آیا اسباب‌بازی‌سازان چینی می‌توانند به غول‌های جهانی تبدیل شوند؟ | تحلیل توانمندی نوآوری علمی-فناورانه صنایع در سال ۲۰۲۶
برندهای اسباب‌بازی چین عموماً در مرحله رشد قرار دارند؛ درآمد ۳۷.۱ میلیارد یوآنی POP MART سقف این صنعت به شمار می‌رود، در حالی که درآمد Alpha Group و Bloks هنوز به ۳ میلیارد یوآن نرسیده است. درآمد LEGO حدود ۲۸ برابر Bloks است و میان آن‌ها به اندازه دو شرکت POP MART فاصله وجود دارد. آنچه صنعت اسباب‌بازی چین کم دارد بازار نیست، بلکه سه مؤلفه کلیدی است: نخست، برخورداری از جایگاه بلامنازع در یک شاخه تخصصی واحد مانند LEGO؛ دوم، مالکیت معنوی (IP) اختصاصی با قابلیت بازتاب بین‌نسلی و فرامرزی مانند Ultraman، در حالی که آثاری چون Pleasant Goat و Boonie Bears عمدتاً متمرکز بر رده سنی خردسال هستند و Labubu نیز اثر اختصاصی POP MART به شمار نمی‌رود؛ سوم، نبود موانع رقابتی پایدار مبتنی بر پیوند فناوری و فرهنگ، که نیازمند سرمایه‌گذاری پیوسته و سنگین در تحقیق و توسعه، نگاه آینده‌نگرانه و سلیقه زیباشناختی پیشرفته است. شرکتی با ۱۲ سال سابقه که در سال ۲۰۲۵ وارد بازار سهام شد، بلافاصله پس از ورود به پایگاه داده‌ها در صدر رده‌بندی نوآوری علمی-فناورانه صنایع تولید لوازم فرهنگی، آموزشی، هنرهای تجسمی، ورزشی و سرگرمی چین قرار گرفت. برای صنعتی با گردش مالی بیش از یک تریلیون یوآن و صدها هزار بنگاه اقتصادی، چنین رویدادی کم‌نظیر است. نتایج پنجمین سرشماری سراسری اقتصادی اداره ملی آمار نشان می‌دهد که تا پایان سال ۲۰۲۳، تعداد بنگاه‌های حقوقی فعال در صنایع تولید لوازم فرهنگی، آموزشی، هنرهای تجسمی، ورزشی و سرگرمی به ۱۵۱ هزار واحد و تعداد شاغلان آن به ۲.۸۷۱ میلیون نفر رسید؛ همچنین درآمد عملیاتی این بخش در سال ۲۰۲۳ برابر با ۱,۷۲۸.۱۴ میلیارد یوآن ثبت شد. در سال ۲۰۲۶، پایگاه داده نوآوری علمی-فناورانه هفته‌نامه جنوب در مجموع اطلاعات ۳۶ شرکت سهامی عام را در صنایع تولید لوازم فرهنگی، آموزشی، هنرهای تجسمی، ورزشی و سرگرمی گردآوری کرد که مجموع درآمد عملیاتی آن‌ها در سال ۲۰۲۵ به ۱۷۳.۴۰۳ میلیارد یوآن رسید؛ رقمی که حدود یک‌دهم کل درآمد این صنعت را شامل می‌شود. با این حال، حدود نیمی از این شرکت‌ها با رشد منفی درآمد سالانه مواجه شدند. شکاف در بخش سودآوری آشکارتر است: سود خالص کل صنعت به ۱۸.۱۲۷ میلیارد یوآن رسید، میانگین سود خالص ۳.۴۲ درصد نسبت به سال گذشته کاهش یافت و ۴۰ درصد از شرکت‌ها با زیان مالی روبه‌رو شدند. سودآوری صنعت به سمت تعداد اندکی از شرکت‌ها متمرکز شده است؛ بنگاه‌هایی که نیروی محرکه اصلی هزینه‌کرد در تحقیق و توسعه نیز محسوب می‌شوند. پنج شرکت برتر در مجموع ۱.۱۴۵ میلیارد یوآن به تحقیق و توسعه اختصاص داده‌اند که معادل ۶۵ درصد از کل ارقام اعلام‌شده است. شرکت Bloks، فعال در حوزه ساخت اسباب‌بازی‌های ساختنی شخصیت‌محور، به عنوان تنها شرکت تازه‌وارد این پایگاه داده در سال ۲۰۲۶، توانست جایگاه نخست را کسب کند. بدین ترتیب، حوزه اسباب‌بازی سرانجام در این بخش از صنایع کالاهای مصرفی که مدت‌ها راکد مانده بود، تحرکی تازه ایجاد کرد. تغییر فاز صنعت و افول تولید قراردادی صنعت اسباب‌بازی پیوسته خود را بازتعریف می‌کند. پازل چوبی سنتی قفل کنگ‌مینگ هزاران سال تداوم یافته، مکعب روبیک نیم قرن است که محبوبیت خود را حفظ کرده و بلوک‌های ساختنی LEGO از زمان تدوین استانداردهای اتصال در سال ۱۹۵۸ همچنان پرفروش هستند. اسباب‌بازی‌های باکیفیت به‌سادگی با گذر زمان منسوخ نمی‌شوند، بلکه مدام بازآفرینی می‌شوند. به عنوان محصولی در حوزه مصرف مبتنی بر علایق فردی، اسباب‌بازی این ظرفیت را دارد که فراتر از نسل‌ها و رده‌های سنی مختلف بازار خود را گسترش دهد. در مقیاس جهانی، رونق صنعت اسباب‌بازی کاهش نیافته است. بر اساس گزارش منتشرشده از سوی مؤسسه پژوهش بازار خرده‌فروشی کالاهای مصرفی Circana در ۱۰ اوت ۲۰۲۶، در دوره دوازده‌ماهه منتهی به ژوئن ۲۰۲۶، فروش جهانی اسباب‌بازی نسبت به مدت مشابه سال پیش ۹.۵ درصد رشد داشته و این رقم در نیمه نخست سال ۲۰۲۶ به ۱۴ درصد افزایش یافته است. هم‌اکنون، صنعت اسباب‌بازی چین وضعیت دوگانه‌ای از رونق و افت را تجربه می‌کند. در برابر رشد فروش در بازار داخلی، آمار صادرات مسیری نزولی را نشان می‌دهد. بر پایه آمارهای اداره کل گمرک، ارزش صادرات اسباب‌بازی چین پس از ثبت اوج تاریخی در سال ۲۰۲۲ (بیش از ۳۲۰ میلیارد یوآن)، برای سه سال پیاپی کاهش یافت و در سال ۲۰۲۵ به کمتر از ۲۵۰ میلیارد یوآن رسید که افتی ۲۲.۸ درصدی را نسبت به نقطه اوج نشان می‌دهد.
فروکش کردن جهش تقاضای خانگی ناشی از دوران همه‌گیری، تضعیف تقاضای خارجی در سطح جهانی، و تشدید فشارهای ژئوپلیتیکی و تعرفه‌ای، موجب شده است تا برخی از برندهای بین‌المللی اسباب‌بازی سفارش‌های خود را به کشورهای جنوب شرق آسیا با هزینه‌های تمام‌شده پایین‌تر منتقل کنند. در این میان، تعطیلی کارخانه‌های تولید قراردادی اسباب‌بازی ابعاد چشمگیری به خود گرفته است. در سال ۲۰۲۶