چرا جلوی تبلیغات بازشو گرفته نمی‌شود؟ رسانه‌ها: برخوردها باید با قاطعیت تمام دنبال شود و هزینه تخلف افزایش یابد
Zang Mengya / Economic Daily ۱۸ سپتامبر ۲۰۲۶ اخیراً موضوع «تصاویر تبلیغاتی صفحه قفل گوشی» بار دیگر توجه کاربران را به خود جلب کرده است. بستن این تبلیغات روی صفحه قفل که به صورت پیش‌فرض در برخی تلفن‌های همراه تعبیه شده‌اند، دردسر زیادی دارد و به‌ویژه کار با گوشی را برای سالمندان دشوار می‌کند. در عصر دیجیتال، «کرامت دیجیتال» هر فرد باید محترم شمرده شود. گسترش افسارگسیخته‌ی تبلیغات بازشو نباید آسایش زندگی دیجیتال را مختل کند. برای حل چنین مسائلی خلأ قانونی وجود ندارد. سال گذشته «دستورالعمل راهنمای استانداردهای امنیت سایبری — الزامات امنیتی رفتارهای بازشونده از طریق تکان دادن گوشی در تبلیغات» منتشر شد که از جنبه فنی به‌روشنی تصریح می‌کرد گردانندگان Appها و SDKها موظف‌اند امکان بستن آسان تبلیغات و آستانه تحریکی منطقی را تعیین کنند. در سال ۲۰۲۶ نیز نهادهای ذی‌ربط چندین دور بازرسی هدفمند علیه تبلیغات بازشو و هدایت‌های ناخواسته در دوره‌های تبلیغاتی تجارت الکترونیک انجام دادند و بارها پلتفرم‌های متخلف را معرفی کردند. چند ماه پیش ماجرای «هدایت ناخواسته از طریق اپلیکیشن‌های مسیریابی و خطر تصادف راننده» بحث‌برانگیز شد و در پی آن، چند پلتفرم نقشه و مسیریابی تبلیغات صفحه آغازین خود را کاملاً متوقف کردند. با این حال، بررسی‌های میدانی کاربران نشان می‌دهد که این برخوردها تنها آرامشی مقطعی به همراه داشته و بسیاری از Appها تنها پس از دو روز، دوباره مخفیانه به شیوه قبلی بازگشته‌اند. چرا جلوی این تبلیغات گرفته نمی‌شود؟ ریشه اصلی مسئله در نابرابری میان هزینه تخلف و حجم درآمدهای حاصل از آن است. بر اساس مقررات جاری، اگر گزینه‌ی بستن تبلیغ به‌روشنی مشخص نباشد و امکان بستن سریع با یک کلیک فراهم نشود، سفارش‌دهنده تبلیغ به ۵ هزار تا ۳۰ هزار یوآن جریمه نقدی محکوم می‌شود؛ همچنین در صورت استفاده از پاپ‌آپ‌های مخرب و فریب کاربر برای کلیک، سفارش‌دهنده به عنوان مسئول اصلی حداکثر تا ۱۰۰ هزار یوآن جریمه خواهد شد. این در حالی است که درآمد روزانه برخی Appها از محل تبلیغات بازشو به ده‌ها هزار یا حتی صدها هزار یوآن می‌رسد. به بیان دیگر، حتی اگر سنگین‌ترین مجازات هم اعمال شود، مبلغ جریمه در مقایسه با درآمدهای کلان تبلیغاتی ناچیز است. وقتی این ذهنیت شکل بگیرد که «تخلف پیامد چندانی ندارد و رعایت قانون سودی نمی‌رساند»، دیگر جایی برای پایبندی خودخواسته به مقررات در این صنعت باقی نمی‌ماند. برای پایان دادن به آسیب‌های ناشی از «هدایت‌های ناخواسته» و «ناممکن بودن بستن تبلیغات»، سازوکار نمایش تبلیغات و مدل‌های درآمدی باید از ریشه دگرگون شود و مسئولیت پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، توسعه‌دهندگان نرم‌افزار و سازندگان گوشی در مدیریت تبلیغات اینترنتی افزایش یابد. هم‌زمان، نهادهای ناظر باید با حداکثر توان نظارت کنند و جریمه‌ها را تا حدی بالا ببرند که زیان حاصل از تخلف از سود پیش‌بینی‌شده بسیار فراتر رود. تنها در این صورت می‌توان چرخه باطل «برخورد، بازگشت تخلف و برخورد مجدد» را شکست. قابلیت‌های تلفن همراه همواره در حال گسترش است، اما نباید به ابزاری برای به گروگان گرفتن کاربران و سرازیر کردن ترافیک به سمت تبلیغات بدل شود. سالم‌سازی فضای دیجیتال و پایان دادن به شیوه‌های فریبکارانه، هم احترام به حقوق اساسی کاربران است و هم گامی ضروری در مسیر بلوغ جامعه دیجیتال به شمار می‌آید.