سفر به کانون شهرستان‌ها | تبدیل ترافیک مجازی به مهر زادگاه؛ شهرهای کوچک تریبون خود را پیدا کرده‌اند
یادداشت سردبیر:
شهرستان‌ها گنجایش رویاها را دارند و بار دلتنگی زادگاه را به دوش می‌کشند. با فرارسیدن روزهای تعطیل، سفر جوانان به شهرستان‌ها به یک جریان فراگیر تبدیل شده است. در تعطیلات روز ملی امسال، خبرنگار پنگ‌پای راهی کانون شهرستان‌ها شد تا پویایی، تاب‌آوری و زندگی واقعی در این مناطق چین را از نزدیک ثبت کند.
در این مناطق، هم می‌توان تکاپوی زنده برای جهش صنایع محلی و تلفیق فرهنگ و گردشگری را دید و هم احیای پیشینه کهن فرهنگی در جریان دگرگونی شهرهای کوچک را مشاهده کرد. در هر نمونه از این شهرستان‌ها، نمایی متفاوت و شگفت‌انگیز از چین به چشم می‌خورد.
تعطیلات روز ملی فرصتی مهم برای رصد سرزندگی و ویژگی‌های اقتصاد شهرستان‌محور است؛ پنگ‌پای با انتشار پرونده ویژه «سفر به کانون شهرستان‌ها»، به دنبال تبیین محرک‌های بنیادین توسعه اقتصادی چین است.
طراحی پوستر: Zhu Bichen
دگرگونی شهر
در آستانه روز ملی، با چمدانی در دست از ایستگاه شرق چنگدو راه افتادم و پس از سه ساعت و نیم سفر با قطار تندرو، به زادگاهم رسیدم: پینگ‌چانگ در استان سیچوان؛ شهری کوهستانی و کوچک که در محل تلاقی رودخانه‌های «با» و «تونگ» آرمیده است.
سال‌ها پیش که این دیار را ترک می‌کردم، در دو سوی بستر رودخانه تنها ساختمان‌های فرسوده دیده می‌شد. اکنون بر فراز سیل‌بند رودخانه، چراغ‌های مجتمع‌های مسکونی بلندمرتبه در دو طرف یکی پس از دیگری روشن می‌شوند و بازتاب نور نئون‌های بلوار ساحلی بر پهنه آب، جلوه‌ای بسیار چشم‌نواز پدید آورده است.
بساط‌های بازار شبانه کنار هم صف کشیده‌اند؛ بخار از ماهی مرکب روی صفحه فلزی داغ، اردک سوخاری، فرنی سرد فلفل سیچوان و چیپس سیب‌زمینی شیرین برشته بلند است. فریاد دست‌فروشان با صدای پخش زنده معرفی و فروش محصولات کشاورزی در هم آمیخته و تمام این شهر کوچک را غرق در شور و حرارت کرده است.
با قدم زدن در کوچه‌ها و خیابان‌های شهرستان، عطر دل‌انگیز گل‌های اسمانتوس مشام را پر می‌کند.
خیابان شین‌هوا همچنان کم‌عرض است؛ در عمق کوچه‌هایش خیاطی‌ها، ابزارفروشی‌ها و فروشگاه‌های عرضه محصولات بومی جا خوش کرده‌اند و گه‌گاه پیرزنی با زنبیلی بر پشت از آن می‌گذرد که خاطرات روزگار گذشته را زنده می‌کند. اما با پیچیدن به نبش خیابان، جوانانی با لباس سنتی هان‌فو و هدفون بر گوش دیده می‌شوند که به کافه‌های چای شیر سرازیر شده‌اند؛ حسی که نوستالژی بافت قدیم را در یک لحظه به حرارت زندگی امروز پیوند می‌زند.
منطقه جدید جین‌بائو تفاوتی آشکارتر دارد: ریسه‌های روشنایی بلوار ساحلی خطی ممتد کشیده‌اند و مراکز تجاری بزرگ، مغازه‌های چای شیر، کافه‌ها و نمایشگاه‌های خودروهای انرژی نو سرتاسر خیابان گسترده شده‌اند. با پایان ساعت کاری، موج جمعیت به سمت رستوران‌های دیگ داغ و سینماها می‌رود و سه‌چرخه‌های پیک در میان شهرک‌ها در رفت‌وآمدند.
تنها با نگاهی به لایه زیست مادی، اینجا تقریباً تفاوتی با کلان‌شهرها ندارد.
در چند سال اخیر، هر بار که به پینگ‌چانگ بازگشته‌ام، بیش از هر چیز دگرگونی در زیرساخت‌های حمل‌ونقل توجه مرا جلب کرده است. امروزه شبکه بزرگراه‌ها در جهات گوناگون گسترده شده و تا پایان امسال ساخت بزرگراه پینگ‌چانگ به ییلونگ آغاز می‌شود؛ طرحی که شادی اهالی مسیر را در پی داشته است. روزگاری برای سوار شدن به اتوبوس از مبدأ بخش، ناچار بودم با سفارش بلیت تهیه کنم و پیچ‌وخم جاده‌های کوهستانی را چند ساعت با تکان‌های شدید تاب بیاورم تا به داژو برسم و سپس از آنجا با قطار عازم شهرهای دیگر شوم. اکنون فاصله چنگدو تا مرکز شهرستان تنها کمی بیش از سه ساعت است و رفتن از شهرستان به بخش‌های تابعه فقط چهل دقیقه زمان می‌برد. در ورای شیشه خودرو، کوه‌ها همان کوه‌ها هستند، اما آب رودخانه‌ها زلال‌تر شده و ویلاهای روستایی در دو سوی جاده بسیار بیشتر به چشم می‌خورند.
تقاطع سیما در بزرگراه با-دا در پینگ‌چانگ؛ پیچ‌های پیاپی و پل‌ها مانند نت‌های عظیم موسیقی در دل کوه‌های سبز جای گرفته‌اند. عکس: Zhang Shuhao
یکی از مدیران دولتی در بخش شیانگ‌تان به من گفت که فردی با صرف چند میلیون یوآن خانه پدری خود را نوسازی کرده و برخی از مصالح ساختمانی را از استان‌های دیگر آورده و در آشپزخانه نیز دستگاه تصفیه آب و ماشین ظرف‌شویی کار گذاشته است.
به باور من، چشمگیرترین دگرگونی زادگاهم فقط به ساخت‌وسازهای زیربنایی و سطح معیشت مادی خلاصه نمی‌شود؛ کافی است نیم ساعت در پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه محتوای زادگاه را مرور کنید تا تحول عمیق‌تری را دریابید: «مردم تریبون اختصاصی خود را پیدا کرده‌اند».
از سال ۲۰۲۰، الگوریتم‌ها بارها مرا به فضای زادگاهم بازگردانده‌اند.
در شبکه‌های اجتماعی ویدیوهای پرشماری از تولیدکنندگان محتوای هم‌شهری می‌بینم: از پخش زنده برای فروش محصولات کشاورزی و معرفی غذاهای محلی گرفته تا چشم‌اندازهای گردشگری فرهنگی، شوخی‌های محلی و مستندهای مبتنی بر حس زادگاه؛ گویی همه چیز در این پلتفرم‌ها فراهم است.
ویدیوهای او عمدتاً در زمین‌های کشاورزی ضبط می‌شوند و مراحل کاشت، برداشت و بسته‌بندی را ثبت می‌کنند. او از طریق پخش زنده اقدام به فروش محصولاتی مانند فلفل سیچوان، بامبوی خشک، تخم‌مرغ بومی، گوشت دودی و میوه‌های تازه می‌کند. Wang Lixuan با تکیه بر گویش بومی و صحنه‌های روستایی، اعتماد کاربران را جلب کرده و مشکل فروش محصولات روستاییان منطقه را برطرف ساخته است.
ما پیش از این هرگز یکدیگر را ندیده بودیم؛ تنها در پیامی خصوصی دعوت به مصاحبه را مطرح کردم و او با گشاده‌رویی پذیرفت.
محله چانگ‌یا در خیابان جیانگ‌کو شهرستان پینگ‌چانگ؛ روستاییان هلوهای تازه را با چوب‌حمل جا‌به‌جا می‌کنند. عکس: Zhang Shuhao
دگرگونی انسان‌ها
او می‌گوید در آغاز، ساخت ویدیوی کوتاه برایش صرفاً جنبه «سرگرمی» داشت.
در روزهای نخست، پدرش صراحتاً با این کار مخالف بود و تصور می‌کرد این قبیل کارها نوعی جلب توجه بیهوده است و مایه آبروریزی می‌شود.
در آن مقطع سرنوشت‌ساز، مادرش قاطعانه پشت او ایستاد، چراکه باور داشت این شیوه «امکان مراقبت از فرزندان در کنار کسب درآمد» را فراهم می‌آورد. پس از مدتی، پدر متوجه شد که محتوای تولیدی فرزندش سخیف نیست، بلکه مخاطب‌پسند و فاخر است؛ دلش نرم شد و به همکاری روی آورد، چندان که امروزه تمام اعضای خانواده به‌طور منظم جلوی دوربین حاضر می‌شوند.
ورود Wang Lixuan به عرصه پخش زنده فروش کالا به سال ۲۰۲۰ بازمی‌گردد؛ زمانی که در رویداد بازاریابی منطقه‌ای «محصولات عالی با» به میزبانی باژونگ و چونگ‌کینگ شرکت کرد و دریافت که می‌توان از بستر اینترنت برای عرضه محصولات زادگاه خود بهره برد.
در ابتدای کار، روند جذب دنبال‌کننده کند بود و رسیدن به رقم ۵۰۰ هزار نفر، سه سال طول کشید.
در سال ۲۰۲۰، برنامه‌های پخش زنده نخستین چندان مخاطبی نداشت و مجموع فروش روزانه به چند صد یوآن می‌رسید. پس از آن، او همه کارهای دیگر را کنار گذاشت و به‌طور اختصاصی به شهرستان برگشت تا تمام تمرکز خود را بر تولید ویدیوی کوتاه با محوریت زندگی روستایی بگذارد.
نقطه عطف زندگی او از سال ۲۰۲۱ رقم خورد؛ درآمد فروش روزانه‌اش از چند صد یوآن به چند هزار، ده‌ها هزار، صدها هزار و در نهایت بیش از یک میلیون یوآن جهش یافت.
داده‌های تحلیلی کاربران نشان می‌دهد که مخاطبان Wang Lixuan بیشتر در استان‌های سیچوان، چونگ‌کینگ، یون‌نان، گوئیژو و هوبی ساکن هستند.
با افزایش نفوذ او در پلتفرم، مؤسسات بازاریابی اینترنتی موسوم به MCN از کلان‌شهرها با وی تماس گرفتند و پیشنهاد دادند به هانگژو یا گوانگژو نقل‌مکان کند؛ وسوسه شد، اما در نهایت این پیشنهادها را رد کرد.
او می‌گوید: «هر چقدر هم در شهرهای دیگر شرایط خوب باشد، آنجا همیشه غریبه خواهم بود.»
Wang Lixuan تأکید می‌کند که بازار سنتی فلفل سیچوان در پینگ‌چانگ به اشباع شدید رسیده بود و تنها راه‌حل باز کردن مسیر، استفاده از توان پخش زنده آنلاین بود.
هر تابستان، او همه کارهای دیگر را کنار می‌گذارد تا به‌طور ویژه فلفل سیچوان پینگ‌چانگ را به خریداران سراسر کشور معرفی کند.
Wang Lixuan، فعال ترویج محصولات روستایی، با پخش زنده مسیر فروش کالاهای محلی را باز می‌کند. عکس: ارسالی از مصاحبه‌شونده
این رویکرد، حاصل نوعی دلبستگی عاطفی و احساس مسئولیتی است که به‌مرور در او شکل گرفته است.
Wang Lixuan می‌گوید: «اهالی روستا باارزش‌ترین تخم‌مرغ‌های خانه‌شان را برای ما می‌آورند که بسیار متأثرکننده است. کلان‌شهرها لنگ یک فروشنده مثل من نیستند، اما فلفل سیچوان، توفوی خشک و بامبوی این پیرمردها و پیرزن‌های روستایی اگر واسطه آشنایی نباشد، روی دستشان می‌ماند.»
او و گروه همکارش قاعده‌ای تعیین کرده‌اند: بیش از ۶۰ درصد اقلام عرضه‌شده باید محصولات جانبی و کشاورزی باشند. در یک نوبت پخش زنده فلفل سیچوان، حدود ۳۰ هزار سفارش ثبت می‌شود؛ با کارمزدی حدود یک یوآن برای هر سفارش، پس از کسر هزینه‌های نیروی انسانی و خرید ترافیک مجازی، «حاشیه سود از کاغذ هم نازک‌تر است»، اما کشاورزان در فصل برداشت می‌توانند از این طریق ۸ تا ۱۰ هزار یوآن درآمد خالص کسب کنند.
چندی پیش، در برنامه‌ای زنده برای عرضه فلفل سیچوان که به همت دولت محلی پینگ‌چانگ ترتیب داده شد، طی دو ساعت ۱۲۰ هزار بار بازدید ثبت شد و حاصل آن فروش ۲۱ هزار سفارش به ارزش ۳۷۰ هزار یوآن بود.
طبق آمار، حساب‌های کاربری Wang Lixuan در مجموع بیش از ۷ میلیون دنبال‌کننده دارند، گردش مالی پخش زنده‌های او در مجموع به ۱۸۰ میلیون یوآن رسیده، بیش از ۲۰ شاگرد تربیت کرده و زمینه اشتغال بیش از ۴۰۰ نفر را در مجاورت خانه‌هایشان فراهم آورده است.
شهرهای کوچک و دوری که زمانی صرفاً سوژه روایت‌های دیگران بودند، اکنون خود ابتکار عمل را در دست گرفته‌اند و داستان خویش را برای جهان بازگو می‌کنند.
این تحول، نگرش نسل جوان محلی را نیز دگرگون ساخته است؛ نسلی که پیش‌تر دستیابی به درآمد را تنها در کوچ به شهرهای بزرگ می‌دید، اکنون درمی‌یابد که با گسترش اینترنت، فاصله‌های جغرافیایی دیگر اهمیت پیشین خود را ندارند.
شاید «سفر به کانون شهرستان‌ها» نه به معنای رفتن ما برای یافتن قصه‌ها، بلکه حاصل برآمدن خود این شهرستان‌ها در کانون توجه همگان باشد.
طراحی پوستر: Zhu Bichen