چگونه می‌توان تحول ساختاری را در آغوش کشید و در «مسیر راهپیمایی بزرگ» در عصر جدید گام برداشت؟ تزریق پویایی تازه به رسانه‌های جریان اصلی در یک دوره آموزشی
Guizhou Daily Press Group
۲۶ سپتامبر ۲۰۲۶
از ۲۰ تا ۲۴ سپتامبر، دوره آموزشی مدیران تولید محتوای رسانه‌های نوین سال ۲۰۲۶ در شهر گوئی‌یانگ استان گوئیژو برگزار شد. بیش از ۱۲۰ شرکت‌کننده از نهادهای خبری مرکزی، رسانه‌های شاخص استانی، مراکز همگرایی رسانه‌ای در سطح شهرها و پلتفرم‌های ارتباطی تجاری گردهم آمدند تا به بررسی و تبادل نظر پیرامون موضوع «تحول ساختاری در رسانه‌های جریان اصلی» بپردازند.
این دوره آموزشی با هدایت All-China Journalists Association و به میزبانی New Media Professional Committee of ACJA، Journalism Training Center of ACJA و Guizhou Journalists Association برگزار شد و اجرای آن بر عهده Guizhou Daily Press Group و Guizhou Daily Contemporary Converged Media Group بود.
Tian Junrong، عضو گروه رهبری حزبی و دبیر دبیرخانه All-China Journalists Association، در مراسم افتتاحیه حضور یافت و سخنرانی کرد.
این دوره بر پایه الگوی «مطالعه نظری + بررسی موردی + بازدید میدانی + گفت‌وگو و تبادل نظر» طراحی شد. سرفصل‌ها شامل موضوعاتی چون مطالعه و به‌کارگیری اندیشه فرهنگی شی جین‌پینگ، تعمیق تحول ساختاری رسانه‌های جریان اصلی، مدیریت افکار عمومی در فضای مجازی، پرورش برندهای معتبر خبری (IP)، بازسازی اکوسیستم منابع انسانی و هم‌افزایی پلتفرم‌ها برای ساخت سنگرهای رسانه‌ای بود. در این چارچوب، استادان و چهره‌های برجسته رسانه‌ای به تدریس پرداختند. همچنین شرکت‌کنندگان از پروژه شاخص پارک ملی فرهنگ راهپیمایی بزرگ موسوم به Red Ribbon و مرکز تبادل و تجربه منطقه آزمایشی جامع کلان‌داده‌های ملی در گوئیژو بازدید کردند تا درک راهبردی، مهارت‌های حرفه‌ای و ظرفیت همگرایی رسانه‌ای خود را تقویت کنند.
پس از مراسم افتتاحیه، پروفسور Zhou Ximing، رئیس پیشین بخش آموزش و پژوهش ادبیات و تاریخ در Party School of the Central Committee of the CPC، نخستین کارگاه آموزشی دوره را با عنوان «بنیان‌گذاری هویت ملی و روح جمعی: بازخوانی عمیق اندیشه فرهنگی شی جین‌پینگ» ارائه داد.
پروفسور Zhou Ximing مبانی اصلی و الزامات عملی اندیشه فرهنگی شی جین‌پینگ را تشریح کرد. او با محوریت موضوع «هویت‌بخشی به ملت و روح‌بخشی به جامعه»، به تبیین جایگاه بنیادین اعتمادبه‌نفس فرهنگی و نقش توسعه فرهنگی در حکمرانی پرداخت و شرکت‌کنندگان را به درک مأموریت‌های بنیادین تحول رسانه‌ای متناسب با جایگاه تاریخی آن فراخواند.
Huang Changkai، رئیس پیشین Nanfang Media Group، با اتکا به تجربه چندین‌ساله این مجموعه در حوزه همگرایی رسانه‌ای، مبحثی را با عنوان «فرصت‌ها، افق‌ها و مسیرهای اجرایی تعمیق تحول ساختاری در رسانه‌های جریان اصلی» مطرح کرد و ابعاد این دگرگونی را در سه محور «چه چیزی باید تغییر کند، چگونه باید تغییر کند و هدف غایی تغییر چیست» تشریح نمود.
تدریس Yu Qingchu، رئیس پژوهشکده افکار عمومی و حکمرانی اجتماعی در Guizhou University.
Cheng Bo، عضو کمیته حزبی و معاون سردبیر Zhejiang Radio and Television Group، با تکیه بر تجربه پنج‌ساله این سازمان در پرورش چهره‌های رسانه‌ای تحت برنامه «China Blue Talents»، به بیان تجربیات ساخت نیروی انسانی پرداخت. او تأکید کرد در عصر الگوریتم‌ها، منطق انتشار از «شناخت نهاد» به سوی «شناخت فرد» تغییر کرده است؛ از این رو رسانه‌های جریان اصلی باید ضمن تقویت برندهای شخص‌محور، تعادلی پایدار میان هویت رسانه و برند فردی پدید آورند.
ارائه Tang Yeping، مسئول همکاری‌های رسانه‌ای Tencent.
امسال هم‌زمان با نودمین سالگرد پیروزی «راهپیمایی بزرگ» ارتش سرخ است. در جریان این مسیر، ارتش سرخ بیشترین زمان و گسترده‌ترین عملیات خود را در استان گوئیژو سپری کرد؛ نقطه‌ای که در آن رویدادهای سرنوشت‌سازی مانند کنفرانس زونیی رخ داد و نبردهای مهمی چون عبور از رود وو، نبرد گردنه لوشان و چهار بار گذر از رود چیشوی رقم خورد. این پیشینه تاریخی، بستر غنی روایی برای تبیین مأموریت‌های دوره کنونی فراهم کرده است.
برگزارکنندگان دوره، برنامه‌ای میدانی در پروژه Red Ribbon ترتیب دادند. این مجموعه به‌عنوان نخستین تالار فناوری دیجیتال و تجربه غوطه‌وری فراگیر در چین با موضوع راهپیمایی بزرگ، با بهره‌گیری از هولوگرافی، سازه‌های متحرک مکانیکی و میدان‌های صوتی سه‌بعدی، صحنه‌های تاریخی مانند کنفرانس زونیی، نبرد خونین رود شیانگ و گذر از باتلاق‌ها و کوه‌های برفی را بازسازی کرده است. شرکت‌کنندگان در این فضا در قالب تجربه‌ای حسی و مشارکتی با رویدادهای تاریخی آن دوران مواجه شدند.
دانش‌پژوهان در حال بازدید میدانی از پروژه Red Ribbon.
در حاشیه این بازدید، Chen Juan، دانشیار Henan Normal University، نشستی آموزشی با عنوان «انجمن خبرنگاران جوان: راهپیمایی بزرگ خبرنگاران جنگی» برگزار کرد. او با تمرکز بر روند شکل‌گیری تشکل‌های خبرنگاران جوان و خبرنگاران جنگی، به تشریح کنشگری و مسئولیت نسل جوان روزنامه‌نگاران در دوران جنگ مقاومت پرداخت. این بخش‌ها با هدف پیوند دادن رسالت حرفه‌ای خبرنگاری با میراث تاریخی طراحی شده بودند.
تدریس Chen Juan، دانشیار Henan Normal University.
شرکت‌کنندگان همچنین در مرکز تبادل و تجربه منطقه آزمایشی جامع کلان‌داده‌های ملی در گوئیژو حضور یافتند و از طریق سامانه‌های برخط، نمایش‌های فیزیکی و ماکت‌های شبیه‌سازی‌شده، روند توسعه صنعت داده در گوئیژو را مشاهده کردند.
بازدید و بررسی شرکت‌کنندگان در مرکز تبادل و تجربه منطقه آزمایشی جامع کلان‌داده‌های ملی در گوئیژو.
Chang Chuan، مدیر مرکز عملیات پلتفرم در Tibet Daily، رشد شتابان صنعت کلان‌داده را عاملی تعیین‌کننده در نوآوری و همگرایی رسانه‌ای دانست و اظهار داشت باید یافته‌های این بازدیدها با تحولات ساختاری رسانه‌ها ترکیب شود تا خبرنگاران جوان با بهره‌گیری از فناوری‌های نوظهور، مسیر تحول رسانه‌ای را بپیمایند.
Huang Yang، نایب دبیر کمیته حزبی و معاون سردبیر پنگ‌پای، اشاره کرد: «پیوند فناوری‌های دیجیتال با فرهنگ و تاریخ در گوئیژو تجربه‌ای ملموس از وقایع تاریخی پدید آورده است. این رویکرد الگوی مناسبی به دست می‌دهد تا بتوان با بهره‌برداری مطلوب از ظرفیت‌های فرهنگی، گردشگری و شهری، روایت‌های دوران معاصر را بهتر بازگو کرد.»
در طول دوره، حاضران پیرامون موضوعاتی نظیر پرورش برندهای شاخص خبری، ارتقای نیروی انسانی و توسعه هم‌افزای پلتفرم‌ها به تبادل نظر و اشتراک تجارب پرداختند.
بحث و تبادل نظر گروهی شرکت‌کنندگان.
Huang Yang با به‌موقع خواندن برگزاری این کارگاه‌ها توضیح داد که پنگ‌پای در حال گذار از الگوی «پوشش گسترده و عمومی» به مدل «تخصصی، عمیق و دقیق» است و در این راستا ۱۳ مرکز تحریریه خود را در قالب ۶ مرکز ادغام کرده تا توان خود را بر حوزه‌های سیاست، یادداشت و تحلیل، ارتباطات بین‌المللی، نظارت بر افکار عمومی و فرآورده‌های چندرسانه‌ای متمرکز کند. او ایجاد برندهای اختصاصی خبری را اهرمی اساسی در دگرگونی ساختاری برشمرد تا از طریق آن خبرنگاران و برنامه‌های برجسته رشد کنند. وی در عین حال اشاره کرد که ساختار اداری و سازوکارهای انگیزشی اختصاص‌یافته به استودیوها و تعیین حدود مالکیت برندها همچنان به تدوین مقررات و دستورالعمل‌های دقیق‌تری نیاز دارد.
Hang Chunyan، معاون سردبیر Xinhua Daily و مدیر اجرایی پلتفرم Jiaohuidian، اظهار داشت اپلیکیشن‌های رسانه‌های جریان اصلی اکنون با چالش «جزیره‌ای شدن» روبه‌رو هستند و باید پاسخی مشخص به این پرسش مخاطب بدهند که چرا باید به سراغ آنان بیاید. وی تأکید کرد حضور در میدان‌های اصلی اطلاع‌رسانی مدرن تنها به‌معنای انتقال فیزیکی نویسندگان مطبوعات چاپی به فضای وب نیست، بلکه نیازمند ساخت مجدد کادر تولید محتوا با مهارت‌های جامع رسانه‌ای و بازطراحی روندهای تولید، توزیع منابع و سیستم‌های ارزیابی است.
Shi Yongshou، عضو شورای سردبیری Xihai Metropolitan News، عنوان کرد رسانه‌های شهری باید توهم جذب ترافیک انبوه از مسیر پوشش‌های کلی را کنار بگذارند و بر حوزه‌های تخصصی، محلی و دارای عمق خدماتی تمرکز کنند. او استفاده از سازوکارهای سبک مانند ترکیب «مدیر محتوا + استودیو» را راهکاری برای پیوند زدن مخاطب، صنعت و ساختار شهری دانست تا خروجی تولیدشده بازتاب‌دهنده واقعیت‌های روزمره و مورد اعتماد مخاطب باشد.
Luo Xin، مدیرعامل Chutian Metropolis Daily و Jimu News، با مفید ارزیابی کردن محتوای فشرده این دوره اظهار داشت تجربیات مدیران و داده‌های ارائه‌شده چشم‌انداز خوبی در توسعه برندهای رسانه‌ای ارائه داده است. او اشاره کرد که Hubei Daily Media Group از ماه ژوئن طرحی جامع برای هدایت بیش از ۵۰ برند محتوایی به اجرا گذاشته تا نیروهای اصلی تحریریه را به سمت ساخت محصولات تخصصی در حوزه‌هایی نظیر اقتصاد و حقوق سوق دهد.
Zhang Donglin، مدیر دفتر سردبیری Beijing Radio and Television Station، مباحث مطرح‌شده در خصوص همگرایی رسانه‌ای را عمل‌گرایانه خواند و افزود این مجموعه در مسیر تبدیل شدن به یک رسانه جریان اصلی هوشمند گام برمی‌دارد تا برندهای تلویزیونی را به فضای رسانه‌های نوین گسترش دهد و بر تولید محصولات تحلیلی متمرکز شود.
دوره آموزشی مدیران تولید محتوای رسانه‌های نوین یکی از برنامه‌های راهبردی New Media Professional Committee of ACJA برای توانمندسازی کادر رسانه‌ای به‌شمار می‌رود. برگزاری این دوره در شهر گوئی‌یانگ اقدامی در جهت پیگیری رهنمودهای شی جین‌پینگ در حوزه خبر و اطلاع‌رسانی، اجرای مصوبات نشست چهارم از بیستمین کمیته مرکزی حزب کمونیست چین و همچنین تقویت تبادل تجربه میان فعالان رسانه‌ای کشور و هم‌افزایی با مناطق غربی بوده است.