Economic Daily: نسخه ارتقایافته «تب تماشای مسابقات» زندگی مردم را متحول می‌کند

در چهارم اکتبر، بیستمین دوره بازی‌های آسیایی به کار خود پایان داد. تلاش ورزشکاران و لحظات پرشور مسابقات در یاد صدها میلیون تماشاگر ماندگار شد. با این حال، فراتر از خود رقابت‌ها، موج ارتقایافته‌ای از «تب تماشای مسابقات» توجه‌ها را به خود جلب کرده است: مخاطبان دیگر صرفاً به برد و باخت یا جدول مدال‌ها چشم ندوخته‌اند، بلکه اشتیاق ناشی از تماشای مسابقات را به انگیزه‌ای برای فعالیت بدنی شخصی تبدیل کرده‌اند و به رونق مداوم اقتصاد ورزش دامن زده‌اند. هم‌زمان، تب تماشای مسابقات از «تماشاگر صِرف بودن» به «مشارکت ورزشی» تغییر جهت داده است. رشته‌های سنتی مانند تنیس روی میز، بدمینتون و شنا همچنان با اقبال گسترده روبه‌رو هستند و افزایش تمایل عموم برای پرداختن به این ورزش‌ها، کل زنجیره ارزش شامل احداث اماکن ورزشی، تحقیق و توسعه تجهیزات و خدمات آموزشی را فعال کرده و به عرضه محصولات و خدمات جدیدی انجامیده است. از سوی دیگر، رشته‌های نوظهوری نظیر Teqball، Padel و Esports با بهره‌گیری از فرصت بازی‌های آسیایی به کانون توجه عموم راه یافته و سهم بازار خود را به‌سرعت افزایش داده‌اند. برای نمونه، پیوستن Esports به بازی‌های آسیایی زمینه استانداردسازی و تبدیل این صنعت به یک رشته ورزشی رسمی را فراهم کرد؛ به طوری که باشگاه‌ها، مدیریت IP و بهره‌برداری از سالن‌ها روندی رو به تکامل را طی کردند و به رشد مستمر مصرف در بخش‌هایی چون پخش زنده Esports، فروش بلیت و محصولات فرهنگی دیجیتال انجامیدند. ارتقای «تب تماشای مسابقات» از یک سو ریشه در افزایش آگاهی عمومی نسبت به سلامت دارد و از سوی دیگر متکی بر روند فراگیر ارتقای الگوی مصرف در جامعه است. امروزه هزینه‌کرد برای ورزش دیگر انتخابی حاشیه‌ای و غیرضروری به شمار نمی‌رود، بلکه بتدریج به بخشی از زندگی روزمره و سبکی سالم از زیستن بدل شده است. با وجود این، علی‌رغم اشتیاق بالای جامعه، ظرفیت‌های این بازار هنوز به طور کامل شکوفا نشده است. در عمل می‌توان تناقض آشکاری را میان عرضه و تقاضا در این حوزه مشاهده کرد: در حالی که کالاهای فیزیکی مانند پوشاک و تجهیزات ورزشی به وفور در دسترس است، زیرساخت‌های خدماتی نظیر اماکن ورزشی عمومی، مربیگری تخصصی و دوره‌های آموزشی مهارت‌محور نتوانسته‌اند پابه‌پای این تقاضا پیش بیایند. بسیاری از رشته‌های نوظهور از محبوبیت چشمگیری برخوردارند، اما کمبود فضا‌های ورزشی مناسب در سطح محلات و هزینه‌های بالای مشارکت، مانع از حضور علاقه‌مندان می‌شود. همچنین مشغله‌های روزمره در کنار دسترسی محدود به مراکز ورزشی ارزان و نزدیک به محل سکونت، مانع از آن می‌شود که انگیزه ورزشی شهروندان به مصرف اقتصادی واقعی تبدیل شود. برای بهره‌برداری مناسب از این موج ورزشی، نکته کلیدی آن است که ورزش به معنای واقعی وارد متن زندگی جامعه شود، موانع مشارکت کاهش یابد و دسترسی همگانی تسهیل گردد. در این مسیر باید از نگرش سنتی «تمرکز بر فروش کالا و غفلت از خدمات» فاصله گرفت و اقتصاد ورزش را از دادوستد کالای فیزیکی به سمت زنجیره‌ای جامع از خدمات شامل تأمین زمین و اماکن، هدایت تخصصی، آموزش مهارت، تعاملات گروهی و تغذیه سالم سوق داد. با احیای فضاهای بدون استفاده شهری، توسعه طرح «دایره ورزشی ۱۵ دقیقه‌ای»، احداث اماکن ورزشی سبک برای رشته‌های نوظهور و ارائه خدمات ورزشی با قیمت‌های مقرون‌به‌صرفه، می‌توان هزینه‌های زمانی، مالی و موانع مشارکت شهروندان را به طور چشمگیری کاهش داد. ایجاد زنجیره عرضه‌ای متناسب با نیازهای نوین جامعه، انگیزه زودگذر ناشی از تماشای مسابقات را به عادتی پایدار تبدیل می‌کند و موج کوتاه‌مدت رقابت‌ها را به رشد پایدار و مداوم در اقتصاد ورزش بدل می‌سازد. اگرچه این دوره از مسابقات به پایان رسیده، اما تب فراگیر گرایش به ورزش متوقف نخواهد شد. تغییر رویکرد جامعه در تماشای مسابقات، اشتیاق شکل‌گرفته در میادین را به عادتی ماندگار برای تحرک بدنی بدل می‌کند؛ و هرچه شمار بیشتری از تماشاگران به مشارکت‌کنندگان فعال تبدیل شوند، اقتصاد ورزش نیز پایه‌هایی پایدارتر و پویاتر خواهد یافت.