سفر به شهرستان‌ها؛ شهرهای کوچک باید در کنار جذب گردشگر، هویت خود را نیز حفظ کنند
در تعطیلات روز ملی امسال، نام مقصدهای سفر در فهرست بسیاری از گردشگران روزبه‌روز «کوچک‌تر» می‌شود؛ روندی که از کلان‌شهرها به شهرستان‌ها و از جاذبه‌های گردشگری نام‌آشنا به روستاهای کهن کشیده شده است. مسافران دیگر شتابی برای حضور در نقاط پرطرفدار اینترنتی و اصطلاحاً «ثبت حضور» ندارند، بلکه ترجیح می‌دهند چند روزی را در شهری کوچک سپری کنند؛ در بازارهای صبحگاهی قدم بزنند، در اقامتگاه‌های بوم‌گردی بمانند، به تماشای برنامه‌های فرهنگی و هنری روستایی بنشینند و همگام با اهالی منطقه، غذایی سنتی را که نشانی از آن در کتابچه‌های راهنمای سفر نیست تجربه کنند.
داده‌های پلتفرم‌های خدمات سفر آنلاین نشان می‌دهد که در تعطیلات عید نیمه پاییز و روز ملی امسال، رزرو اقامتگاه‌های بوم‌گردی برای اقامت‌های ۴ تا ۶ روزه نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۲۴ درصد رشد داشته و این افزایش در مقاصد شهرستانی بسیار چشمگیر بوده است. تقاضای عمومی برای تجربه‌های سنتی، مانند گشت‌وگذارهای پاییزی، رونق فراوانی دارد و الگوهایی چون «سفر به شهرستان‌ها» و «اقامت طولانی و سفر آرام» روندی صعودی را طی می‌کنند. شهرهای کوچکی همچون آن‌جی، پینگ‌تان، چون‌آن، بائوتینگ، ژونگ‌مو، شیان‌جو، آن‌تو، جیان‌شوی و دهوا به مقاصد جدید گردشگری عمیق بدل شده‌اند.
چرا یک شهر کوچک ارزش سفر دارد؟ پاسخ اغلب در جریان زندگی روزمره و ویژگی‌های زیست‌بوم متمایز آن نهفته است.
گردشگران سوار بر کلک‌های بامبو در رودخانه گونگ‌شوی در شهرستان شوان‌ان واقع در استان هوبئی، به تماشای منظره شبانه نشسته‌اند. (عکس: Xinhua)
شناخت چینی پهناورتر، غنی‌تر و ملموس‌تر
بسیاری از کاربران در فضای مجازی معتقدند شهرستان‌ها حس پویاتر و پیوند نزدیک‌تری با زندگی واقعی دارند.
درک چرایی این موضوع دشوار نیست؛ مناطق شهرستانی نزدیک به ۹۰ درصد از وسعت کشور را شامل می‌شوند و حدود ۵۰ درصد از جمعیت ساکن و نزدیک به ۴۰ درصد از تولید اقتصادی را در بر می‌گیرند. وقتی این آمار و ارقام کلان در بستر سفر قرار می‌گیرند، به صحنه‌هایی زنده، ملموس و گرم از زندگی اجتماعی تبدیل می‌شوند:
چرخش چرخ سفالگری و شکل گرفتن خاک مرطوب میان انگشتان، رقصیدن همگام با نوای طبل‌ها در کنار اهالی بومی، تماشای بازگشت قایق‌ها به اسکله ماهیگیری در سپیده‌دم، نشستن گرد آتش در روستاهای کوهستانی هنگام غروب و شنیدن نغمه‌های سنتی، گشت‌وگذار در بازارهای پرحرارت صبحگاهی در شهرهای شمالی و تماشای انعکاس نور چراغ‌ها بر پهنه آب‌های جاری شهرهای آبی جنوب؛ در تمام این تجربه‌ها، گردشگران نه‌تنها چشم‌اندازها را می‌بینند، بلکه از نزدیک شیوه دیگری از زیستن را تجربه می‌کنند و از این مسیر، تصویری پهناورتر، متنوع‌تر و عینی‌تر از چین به دست می‌آورند.
دیدن این تمایزها، نخستین ره‌آورد سفر به مناطق شهرستانی است؛ اما برای این شهرها، آزمونی ملموس‌تر و مهم‌تر نیز مطرح می‌شود: از مسافرانی که راهی دراز را پیموده‌اند، چگونه باید پذیرایی و میزبانی کرد؟
طبیعت چشم‌نواز گردشگران را به خود می‌خواند، محصولات بومی توجه ذائقه‌ها را جلب می‌کند و رویدادهای سنتی جمعیت را گرد هم می‌آورد. با این حال، برای تبدیل اقبال و توجه مقطعی به رشدی پایدار در سطح محلی، افزون بر فراهم بودن دیدنی‌ها و سرگرمی‌ها، باید رفت‌وآمد مسافران روان، اسکان آنان مهیا و فضای حاکم بر مقصد گرم و پذیرنده باشد.
در شهرستان آبا در استان سیچوان، مسئولان محلی نیروهای داوطلب را در ۱۵ بخش و دهستان سامان‌دهی کرده‌اند و در قالب ترکیبی از «مددکاران اجتماعی حرفه‌ای، عوامل اجرایی محلات، نیروهای داوطلب و مشاغل نوین نظیر پیک‌های تحویل»، پایگاه‌های خدماتی متعددی را در شاهراه‌ها، محورهای گردشگری، مراکز جمعیتی و ایستگاه‌های دیدنی برپا داشته‌اند تا به هدایت، راهنمایی و پاسخ‌گویی به گردشگران بپردازند. این خدمات جزئی و کاربردی، نمونه‌ای آشکار از چگونگی بهره‌گیری شهرهای کوچک از موج رونق گردشگری فرهنگی است. برای مسافری که به‌تازگی به مقصدی ناآشنا پا گذاشته، یک راهنمایی دقیق یا تذکری دلسوزانه با لهجه بومی می‌تواند بیگانگی فضا را از میان ببرد و تجربه‌ای به‌یادماندنی و صمیمی خلق کند.
دسترسی مناسب به پارکینگ، کفایت مراکز اقامتی، شفافیت نرخ‌ها و رسیدگی سریع به شکایات، همگی مؤلفه‌هایی تعیین‌کننده هستند. هرچه تب‌وتاب سفر به شهرستان‌ها بالا بگیرد، توان مدیریت محلی در یکپارچه‌سازی منابع، ارائه خدمات مطلوب و خلق فرصت‌ها بیشتر به بوته آزمایش گذاشته می‌شود. در نقطه مقابل، حتی اگر تبلیغات مجازی بسیار چشمگیر باشد، چنانچه تجربه عینی در مقصد با دشواری و نابسامانی همراه شود، انگیزه گردشگران در گیرودار ترافیک، صف‌های طولانی و ناهماهنگی در اطلاع‌رسانی از دست خواهد رفت.
در آستانه تعطیلات روز ملی، منطقه گردشگری هوانگ‌لینگ در شهرستان وو‌یوان استان جیانگ‌شی با اوج حضور مسافران روبه‌رو شد و گردشگران بر سکوهای خشک‌کردن سنتی محصولات کشاورزی به گردش و عکاسی پرداختند. (عکس: Xinhua)
میزبانی از گردشگران و حفظ هویت اصیل شهری
علاوه بر میزبانی مناسب از موج مسافران، چگونگی محافظت از هویت بومی در میانه این هیاهو نیز چالشی اساسی است که نباید نادیده گرفته شود.
جلب توجه عمومی اگرچه فرصت‌آفرین است، اما می‌تواند به گم‌گشتگی و تقلید نیز منجر شود. برخی مناطق به‌محض شناخته شدن، بی‌درنگ به کپی‌برداری از مقاصد مشهور گردشگری روی می‌آورند؛ گذرهای نوساز با طرح‌های شبه‌سنتی احداث می‌کنند، تابلوهای نورانی مشابه می‌افزایند، غرفه‌های غذاهای خیابانیِ یک‌شکل برپا می‌کنند و کار را به جایی می‌رسانند که حتی رایحه‌ها و روایت‌های شهری نیز رنگی تکراری به خود می‌گیرد. شهرستان‌ها با چنین شیوه‌ای شاید مسافر جذب کنند، اما اصالت و جذابیت ویژه خود را از کف می‌دهند؛ وضعیتی که بی‌تردید پایدار نخواهد بود.
دستورالعمل مشترک نه نهاد دولتی از جمله وزارت بازرگانی، تحت عنوان «نظرات پیرامون آزادسازی بیشتر ظرفیت‌های بازارهای مناطق کوچک‌تر و رونق‌بخشی به مصرف در سطح شهرستان‌ها»، تصریح می‌کند که باید توسعه یکپارچه تجارت، کشاورزی، فرهنگ، گردشگری و ورزش تقویت شود، سناریوهای متمایز مصرف بر پایه‌هایی همچون «سلامت و تندرستی»، «فرهنگ و گردشگری»، «کشاورزی بومی»، «آداب و رسوم سنتی» و «میراث کلاسیک تاریخی» شکل گیرد، و شهرستان‌های مجاور برای ایجاد مسیرهای مشترک مصرف فرامنطقه‌ای هماهنگ شوند. در این چارچوب، اصالت و ویژگی بومی همواره رکن اصلی به شمار می‌آید؛ تلفیق ظرفیت‌ها نباید به پیروی از الگوهای یکنواخت پیش رود و دگرگونی اقتصادی نیز نباید با بازتولید فضاهای تکراری تحقق یابد.
بهتر است شعارهای کلیشه‌ای و متداول در فضاهای مجازی کمتر به کار روند و در مقابل، روایت‌های بومیِ نهفته در کالبد معماری منطقه، طعم‌های دست‌نخورده و جریان زنده زندگی شهری برجسته شوند. رفع کاستی‌ها در زیرساخت‌های حمل‌ونقل، اقامت، توقفگاه خودرو، بهداشت و رسیدگی به امور مراجعان از ضروریات است؛ هم‌زمان باید بافت اصیل کوچه‌ها، کسب‌وکارهای قدیمی، صنایع دستی سنتی و ماهیت طبیعی زیست روزمره محفوظ بماند. از این‌ها مهم‌تر، دستیابی به این هدف مستلزم آن است که ورود گردشگران، فرصت‌های شغلی و کارآفرینی بیشتری برای اهالی ایجاد کند و سطح رفاه جامعه محلی را ارتقا دهد.
سفر به شهرستان‌ها، در حقیقت پیوند با تنوع جغرافیایی و انسانی جامعه است. این گرایش روزافزون در ظاهر نشان‌دهنده تغییر در ترجیحات سفر مسافران است، اما در عمق خود، بازگشت نگاه‌ها به مناطق پیرامونی و تلاشی برای درک روشن‌تر از لایه‌های بنیادین جامعه چین را بازتاب می‌دهد.
