سفر به شهرستان‌ها | ایوو؛ شهری که علاوه بر «درآمدزایی»، «خرج‌کردن» را هم خوب بلد است
خبرنگار پنگ‌پای: Yue Huairang
۳ اکتبر ۲۰۲۶، ساعت ۱۲:۲۱
منبع: پنگ‌پای
【یادداشت سردبیر】
شهرستان‌ها گنجایش رویاها و بار پیوند با زادگاه را در دل خود دارند. با فرا رسیدن تعطیلات، موج سفر جوانان به شهرستان‌ها فراگیر می‌شود. در تعطیلات روز ملی امسال، خبرنگار پنگ‌پای راهی این شهرستان‌ها شد تا پویایی، تاب‌آوری و زندگی واقعی در مناطق شهرستانی چین را از نزدیک لمس کند.
در این میان، هم شاهد تلاش‌های پرجنب‌وجوش برای جهش صنایع محلی و پیوند گردشگری و فرهنگ هستیم و هم جلوه‌هایی از احیای پیشینه‌های تاریخی کهن در شهرهای کوچک. در دل هر یک از این الگوهای شهرستانی، می‌توان تصویری دیگرگون و درخشان از چین را بازیافت.
تعطیلات روز ملی فرصتی کلیدی برای رصد سرزندگی و ویژگی‌های اقتصاد شهرستان‌محور است. پنگ‌پای با ارائه پرونده ویژه «سفر به شهرستان‌ها»، در پی شناخت محرک‌های بنیادین توسعه اقتصادی چین است.
طرح پوستر: Zhu Bichen
همه می‌دانند اهالی ایوو هم خوب «پول درمی‌آورند» و هم خوب «خرج می‌کنند». اوایل سال، با برگزاری یکی از بخش‌های ویژه برنامه جشن سال نو در ایوو، توان مصرفی طبقه متوسط محلی به چشم بازار آمد. اکنون پس از گذشت بیش از نیمی از سال، افتتاح شعبه‌های نخست و فروشگاه‌های تازه در ایوو به امری روزمره تبدیل شده است. تقریباً هر چند روز یک‌بار، برندی جدید پا به این شهر می‌گذارد و شهروندان را برای آزمودن کالاهای نو به سوی خود می‌کشد.
در تعطیلات پیوسته پاییز و روز ملی سال ۲۰۲۶، دوست قدیمی‌ام، Xiao Yu، که بیست سال است در ایوو به تدریس در مقطع دبیرستان مشغول است، خودش آشپزی کرد تا از شاگردان پیشینش که به دیدارش آمده بودند پذیرایی کند. در سال‌های گذشته، تعطیلات روز ملی و جشن بهار برای او با چنین دغدغه‌های شیرینی همراه بود. اما امروز، اگر احساس کند سر سفره کنار شاگردان چند غذای اصلی کم دارد، سفارش فوری از Hema و آوردن یک وعده غذای دریایی تازه‌پخت به یکی از عادی‌ترین الگوهای زندگی طبقه متوسط ایوو بدل شده است.
در طول تعطیلات روز ملی، وقتی با Xiao Yu از زندگی روزمره گپ می‌زدیم، او ابراز امیدواری می‌کرد که با افتتاح Sam's Club در نیمه نخست ۲۰۲۷ در ایوو، شکاف سطح مصرف میان شهر در سطح شهرستان ایوو با کلان‌شهری چون هانگژو و حتی جهان‌شهری چون شانگهای بیش از پیش کاهش یابد. به تعبیر Xiao Yu، پیمودن مسیر رفت‌وبرگشت به Sam's Club در هانگژو در روزهای آخر هفته، در کنار انتخاب کالا و تسویه‌حساب، عملاً نیمی از روز را هدر می‌داد و اصلاً به صرفه نبود. در نگاه طبقه متوسط ایوو، این شهر به عنوان «پایتخت کالاهای کوچک جهان»، شایستگی میزبانی از Sam's Club را دارد.
۳۰ سپتامبر، فروشگاه مستقیم Hema در ایوو. عکس از: Xiao Yu
سطح باثبات درآمد، پشتوانه محکمی برای قدرت خرید شهروندان فراهم کرده است.
چندی پیش، نهادی رتبه‌بندی ده شهرستان برتر مصرف‌کننده چین در سال ۲۰۲۵ را منتشر کرد که ایوو با ثبت ۲۱۵.۳۸ میلیارد یوآن مجموع خرده‌فروشی کالاهای مصرفی در صدر قرار گرفت و شهرستان‌های کونشان، جین‌جیانگ و چانگ‌شو پس از آن ایستادند؛ رقم خرده‌فروشی هر چهار شهرستان از مرز ۱۰۰ میلیارد یوآن عبور کرده است. مقایسه این آمار با دیگر شهرهای کشور نشان می‌دهد که رقم مذکور از شماری از شهرهای در سطح ولایت فراتر رفته و حتی به آمار برخی مراکز استان‌ها نزدیک می‌شود. هم‌زمان، در سال ۲۰۲۵ میانگین درآمد قابل تصرف سرانه ساکنان ایوو به ۹۲,۸۵۲ یوآن رسید و این شهر همچنان جایگاه نخست شهرستان‌های کشور را حفظ کرد.
بر اساس داده‌های سال ۲۰۲۶، درآمد سرانه قابل تصرف ساکنان ایوو در نیمه نخست امسال به ۵۱,۷۴۷ یوآن رسید که حاکی از رشد سالانه ۶.۶ درصدی است.
جمعیت ساکن میلیونی به همراه انبوه فعالان حوزه بازرگانی و کارآفرینان مهاجر، گروه پرجمعیتی با سطح درآمدی متوسط رو به بالا پدید آورده است. برخلاف تصور عمومی که بازارهای شهرهای کوچک را هم‌ارز بازارهای ارزان‌قیمت می‌داند، بخش عمده‌ای از خانواده‌ها در ایوو دغدغه اقساط مسکن ندارند و درآمد قابل تصرف مناسبی در اختیار دارند. اهالی این شهر حاضرند برای مواد پروتئینی و دریایی باکیفیت، غذاهای نیمه‌آماده پرطرفدار و محصولات گزینش‌شده بین‌المللی هزینه بیشتری بپردازند و از الگوها و بسترهای جدید مصرف استقبال بالایی می‌کنند.
شهروندان ایوو در حال انتخاب غذاهای دریایی در محل فروشگاه. عکس از: Xiao Yu
«کالا صادر شود، مسافر وارد شود، ثروت فراوان حاصل شود»؛ مردم ایوو که این قاعده را بهتر از هر کسی درک می‌کنند، زودتر از بقیه متوجه فرصت‌های اقتصادی موجود شدند.
Cao Chen، فارغ‌التحصیل دانشگاهی در منطقه Xiasha در هانگژو و اهل ایوو، علاوه بر شغل اصلی‌اش، سه تا چهار سال است به عنوان خریدار سفارشی فعالیت می‌کند. رولت سوئیسی Sam's Club، بال مرغ سرخ‌شده Costco، و تارت تخم‌مرغ Bao Shifu، همگی از اقلام پرطرفداری بودند که او در خریدهای گروهی برای متقاضیان تهیه می‌کرد. از نظر او، تفاوت کار در ایوو با سایر مناطق در این بود که خرید سفارشی در ایوو نه‌تنها برای رساندن اقلام محبوب به جوانان، بلکه برای پر کردن خلأ موجود در سمت عرضه بازار انجام می‌شد و هم‌زمان با ارتقای شناخت مصرف‌کنندگان، زمینه را برای ورود شعبه‌های فیزیکی این فروشگاه‌ها آماده کرد.
هرچند ورود سوپرمارکت‌های بزرگ و زنجیره‌ای نوین مانند Hema و Sam's Club به ایوو کسب‌وکار خریداران سفارشی مانند Cao Chen را تحت تأثیر قرار می‌دهد، او همچنان به ظرفیت مصرف ساکنان ایوو امیدوار است. به تحلیل او، علاوه بر سطح درآمد، ویژگی‌های منحصربه‌فرد ایوو نیز همخوانی بالایی با جامعه هدف این دو برند دارد. ایوو به عنوان «پایتخت کالاهای کوچک جهان»، فضای تجاری پررونقی دارد؛ فعالان اقتصادی بی‌شمار این شهر سال‌ها با کالاهای جهانی تعامل داشته‌اند و میزان پذیرش برندهای غیربومی و خدمات عضومحور در میان آنان به مراتب بالاتر از شهرستان‌های عادی است.
Cao Chen بر اساس تجربیات خود معتقد است مصرف‌کنندگان در ایوو هم به دنبال کالاهای منتخب جهانی هستند و هم به نسبت کیفیت به قیمت توجه دارند؛ آنان هم خریدهای عمده خانوادگی را ترجیح می‌دهند و هم به بسته‌بندی‌های کوچک مناسب برای افراد مجرد و خانواده‌های کم‌جمعیت نیاز دارند. این تنوع در تقاضا شرایطی را ایجاد کرده که دو مدل تجاری متمایز Sam's Club و Hema به صورت هم‌زمان پاسخگوی بازار باشند.
حضور Hema در ایوو موجب رونق مراکز تجاری پیرامون شده است. عکس از: Xiao Yu
ورود هم‌زمان این دو مجموعه تجاری بزرگ، پرسش‌ها و فرصت‌های جدیدی را نیز برای بازار محلی ایوو پدید آورده است.
از یک سو، حضور برندهای جدید امکانات تجاری شهر را تکمیل کرده، به توسعه «اقتصاد نخستین شعبه‌ها» شتاب بخشیده و زنجیره تأمین یکپارچه، نظام کالایی استاندارد و فرهنگ مصرف کلان‌شهرها را به این شهرستان آورده است. این موضوع به ارتقای سطح مصرف محلی کمک کرده و شهروندان بدون نیاز به رفت‌وآمد بین‌شهری می‌توانند از خدماتی نظیر فروشگاه‌های انبارمحور، آماده‌سازی مواد پروتئینی تازه و ارسال فوری کالا بهره ببرند. از سوی دیگر، رقابت جدی در این عرصه، فروشگاه‌های زنجیره‌ای سنتی، مراکز خرده‌فروشی مواد غذایی و صنف قنادی را به ارتقای خدمات ناچار خواهد کرد؛ کسب‌وکارهایی که پیش‌تر از بسته‌بندی مجدد و فروش واسطه‌ای محصولات Sam's Club سود می‌بردند، اکنون مستقیماً با خود این فروشگاه‌های فیزیکی مواجه می‌شوند و تحول در ساختار این بازار حتمی خواهد بود.
Xiao Yu با توجه به مشاهدات خود اشاره می‌کند که از زمان راه‌اندازی شعبه Hema در مرکز خرید Tiandi در ژوئیه ۲۰۲۴، این مجموعه از مرحله یک مکان صرفاً جذاب برای بازدید عبور کرده و تأثیری واقعی بر زندگی روزمره مردم ایوو گذاشته است. این محدوده تجاری پس از اجرای پروژه‌های نوسازی ارگانیک شهری، اکنون به منطقه‌ای مسکونی با تراکم جمعیتی بالا و سطح رفاهی مناسب در مرکز شهر بدل شده است.
Cao Chen با نگاهی به تخصص خود در بازاریابی، چشم‌انداز گسترده‌تری را ترسیم می‌کند. به باور او، استقرار هم‌زمان Sam's Club و Hema در ایوو نشان می‌دهد روند رشد خرده‌فروشی دیگر تنها در کلان‌شهرهایی مانند پکن، شانگهای، گوانگژو و شنژن رخ نمی‌دهد. شماری از شهرستان‌های توسعه‌یافته اقتصادی با تکیه بر حضور برندهای مطرح تجاری، در حال گذار از الگوی مصرف تقلیدی به سمت مصرف مستقل و خوداتکا هستند. در آینده سوپرمارکت‌های مدرن بیشتری فراتر از شهرهای تراز اول گسترش خواهند یافت و تحولات جدیدی را در اَبَرشهرستان‌های چین ثبت خواهند کرد.
طرح پوستر: Zhu Bichen