داده‌نما | رشد ۶.۳ درصدی میانگین روزانه سفرهای داخلی در تعطیلات روز ملی؛ رونق گردشگری شهرستان‌ها به عنوان کانون جدید توجه
خبرنگاران پنگ‌پای: Du Haiyan و Wang Yasai
۹ اکتبر ۲۰۲۶
تعطیلات روز ملی سال ۲۰۲۶ به پایان رسید.
داده‌های وزارت ترابری چین نشان می‌دهد که از ۱ تا ۷ اکتبر، حجم جابه‌جایی بین‌منطقه‌ای مسافران در سراسر کشور به حدود ۲.۱۴۲ میلیارد نفر-سفر رسید؛ رقمی معادل میانگین روزانه ۳۰۶ میلیون نفر-سفر در جاده‌ها و مسیرهای ارتباطی که رشدی ۰.۶ درصدی را نسبت به سال قبل نشان می‌دهد.
این رفت‌وآمد گسترده، بازتابی از رونق گردشگری در این تعطیلات است. بر اساس برآوردهای مرکز داده‌های وزارت فرهنگ و گردشگری، در طول ۷ روز تعطیلات روز ملی، ۸۲۶ میلیون نفر-سفر در قالب گردشگری داخلی در سراسر کشور انجام شد و مجموع هزینه‌کرد گردشگری داخلی به ۷۳۸.۳۷۵ میلیارد یوآن رسید که در مقایسه با میانگین روزانه سال ۲۰۲۵، به‌ترتیب ۶.۳ درصد و ۴.۳ درصد رشد داشته است.
با این حال، الگوی تعطیلات امسال با سال‌های گذشته متفاوت بود؛ فاصله میان عید نیمه پاییز و روز ملی تنها ۳ روز کاری بود. شهروندان توانستند با گرفتن ۳ روز مرخصی، از ۲۵ سپتامبر تا ۷ اکتبر یک تعطیلات متصل ۱۳ روزه بسازند.
بسیاری از مسافران ترجیح دادند زودتر از موعد سفر خود را آغاز کنند. طبق گزارش پیشین پنگ‌پای، گزارش مشترک پلتفرم Tuniu و پایگاه داده Wutong Data متعلق به China Mobile حاکی از آن است که بیش از ۲۰ درصد از گردشگران با انتخاب راهبرد «سفر زودهنگام»، پیش از آغاز رسمی تعطیلات حرکت کردند. اوج تقاضای سفر در این دوره در دو مقطع ۲۷ سپتامبر و نخستین روز تعطیلات رسمی روز ملی ثبت شد.
به این ترتیب، بار ترافیکی و زمان سفرهای تفریحی توزیع شد و دیگر همه تقاضا به نخستین روز تعطیلات ملی محدود نماند. آمارهای Ctrip Research Institute نشان می‌دهد که نقطه اوج حرکت مسافران در عید نیمه پاییز و روز ملی امسال تقریباً برابر بوده است؛ در حالی که در سال ۲۰۲۴ که این دو تعطیلات به شکلی مشابه تقویمی مجزا داشتند، اوج سفرها در عید نیمه پاییز تنها حدود دو‌سوم روز ملی بود.
سهم رزروهای روز نخست حرکت در سفرهای داخلی حوالی عید نیمه پاییز و روز ملی از ۲۰۲۴ تا ۲۰۲۶، منبع: Ctrip Research Institute
با طولانی‌تر شدن دوره تعطیلات، مسافران مسافت‌های دورتری را پیمودند و از مقاصد بیشتری بازدید کردند. داده‌های محصولات تفریحی پلتفرم Ctrip نشان می‌دهد که سهم گردشگران داخلی با برنامه‌های سفر ۸ روزه و بیشتر، از کمتر از ۶ درصد در سال ۲۰۲۴ به بیش از ۱۰ درصد افزایش یافته است. در سامانه Qunar نیز رزروهای زنجیره‌ای هتل برای ۲ شهر و بیشتر بیش از ۳۰ درصد، و برای ۴ شهر و بیشتر افزون بر ۵۰ درصد رشد را تجربه کرده است.
کلان‌شهرها همچنان پررونق، اما اقبال مسافران به شهرستان‌ها چشمگیرتر است
در این تعطیلات طولانی، کلان‌شهرها کماکان جایگاه برتر خود را حفظ کردند. داده‌های پلتفرم Qunar نشان می‌دهد بیشترین حجم رزرو هتل در تعطیلات دوگانه در شهرهایی چون پکن، چنگدو، نانجینگ و شانگهای ثبت شده است.
با این وجود، از منظر نرخ رشد، تمرکز جمعیت دیگر تنها به مقاصد سنتی محدود نماند. در همان گزارش، بیشترین نرخ رشد رزرو هتل به شهرهای سطح پنج نظیر نگاری، ناگچو و های‌بی اختصاص یافت.
شهر شیزویشان در منطقه نینگ‌شیا که رتبه هفتم رشد رزرو را به دست آورد، یکی از لوکیشن‌های فیلم تابستانی «Welcome to the Dragon Restaurant» بود. به گزارش Xinhua News Agency، در طول تعطیلات روز ملی، شهرک گردشگری، صنعتی و سینمایی شیتان‌جینگ در این منطقه مملو از گردشگرانی بود که یا به دنبال صحنه‌های فیلم می‌گشتند و یا برای چشیدن غذای ویژه معرفی‌شده در فیلم صف می‌کشیدند.
ورود گسترده گردشگران به شهرک سینمایی و گردشگری شیتان‌جینگ، منبع: Xinhua News Agency
امسال پرفروش‌ترین جاذبه‌های گردشگری نیز عمدتاً خارج از شهرهای بزرگ واقع شده بودند. آمارهای Qunar نشان می‌دهد از میان ۱۰ جاذبه برتر در حجم فروش بلیت طی این تعطیلات، ۸ مورد در شهرهای سطح سه و پایین‌تر قرار داشتند. تنها در منطقه شانگ‌رائو در استان جیانگ‌شی، سه جاذبه دهکده گه‌شیان، هوانگ‌لینگ در وویوان و کوه سان‌چینگ در این فهرست جای گرفتند.
«سفر به شهرستان‌ها» به جریان اصلی این دوره از تعطیلات بدل شد. بر اساس آمارهای Qunar، میزان رزرو هتل در مناطق شهرستانی طی این ایام نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۳۵ درصد افزایش یافت.
در سطح تفکیکی، شهرستان‌های باستانی و غنی از منابع فرهنگی و طبیعی، بیشترین مسافر را به خود دیدند. داده‌های سامانه Tongcheng Travel نشان می‌دهد شهرستان هوی‌دونگ در استان گوانگ‌دونگ با بهره‌مندی از خلیج شوانگ‌یوئه، و شهرستان یانگ‌شو در استان گوانگ‌شی با تکیه بر چشم‌اندازهای طبیعی رودخانه لی‌جیانگ، از کانون‌های اصلی سفر به مناطق شهرستانی بوده‌اند.
در کنار این مقاصد، شماری از شهرستان‌های کمترشناخته‌شده نیز در این تعطیلات به شهرت رسیدند. Tongcheng Travel فهرستی از ۱۰ مقصد شهرستانی نوظهور منتشر کرده است که رشد رزرو هتل و سفر در آن‌ها در صدر مناطق کشور قرار دارد؛ در این میان، شهرستان لینگ‌چوان در استان شانشی رشد بیش از ۲۳۰ درصدی را ثبت کرد و تقاضا در شهرستان‌های شیووو در استان هنان، تای‌بای در استان شاآنشی و چیلیان در استان چینگ‌های بیش از دو برابر شد.
بسیاری از این مناطق به مقاصد محبوب سفرهای جاده‌ای پاییزی تبدیل شدند؛ برای نمونه، شهرستان لینگ‌چوان با جاده‌های صخره‌ای و برگ‌های سرخ کوهستان تای‌هانگ جنوبی، شهرستان شیووو با طبیعت پاییزی کوه یون‌تای، و شهرستان تای‌بای با دریای ابر در امتداد جاده تای‌یانگ مسافران را مجذوب خود کردند.
بسیاری از مسافران با هدف دوری از ازدحام کلان‌شهرها عازم این مقاصد شدند، اما با موجی پیش‌بینی‌نشده از جمعیت روبه‌رو گشتند. برخی کاربران با لحنی طنزآمیز این پدیده را «گریز از شلوغی و رسیدن به شلوغی بیشتر» توصیف کردند.
به گزارش Xinhuanet، در طول این تعطیلات، مسیر جاده‌ای گردشگری چیلیان با کوه‌های پوشیده از برف، ساختارهای زمین‌شناختی دان‌شیا و جنگل‌های گسترده‌اش انبوهی از علاقه‌مندان به سفرهای جاده‌ای را جذب کرد. این شهرستان کوچک که تنها ۵۰ هزار نفر جمعیت دارد، به یکباره پذیرای ۱۰۰ هزار گردشگر شد. بارش برف در مسیرها، ترافیک سنگین و توقف‌های طولانی برای عکاسی موجب شد شمار زیادی از مسافران شب‌هنگام به مرکز شهرستان برسند و در نتیجه، ظرفیت تمامی هتل‌ها و اقامتگاه‌های بوم‌گردی شهرستان تکمیل شد و یافتن اتاق خالی ناممکن گشت.
از هر ۱۰ مسافری که چند سفر داشته‌اند، ۶ نفر مقصد شهرستانی انتخاب کرده‌اند
مسافرانی که به سوی شهرستان‌ها سرازیر شده‌اند اهل کجا هستند؟
داده‌های دریافتی استودیوی داده پنگ‌پای از Qunar نشان می‌دهد مسافران ۱۰ شهرستان برتر با بالاترین نرخ رزرو هتل در تعطیلات، عمدتاً ساکن کلان‌شهرهای مجاور بوده‌اند. بخش عمده مهمانان شهرستان‌های جیوجایگوو و شیائوجین از چنگدو آمده بودند و در یانگ‌شو نیز سهم ساکنان شنژن و گوانگژو بیشتر بود.
گردشگران ساکن پکن گسترده‌ترین پراکندگی را ثبت کردند و پکن در میان سه مبدأ نخست مسافران ۸ شهرستان از ۱۰ مقصد شهرستانی پرطرفدار قرار گرفت. چنگدو و شانگهای نیز در جایگاه‌های بعدی قرار داشتند و در مبدأ اصلی ۴ شهرستان مشاهده شدند.
این الگوی توزیع تنها به این ۱۰ منطقه محدود نیست. گزارش Ctrip Research Institute مشخص می‌کند گردشگران مناطق شرقی چین تمایل روزافزونی به سفر به شهرهای سطح سه و پایین‌تر پیدا کرده‌اند. سهم این مقاصد از مجموع بلیت‌های جاذبه‌های رزروشده توسط این مسافران به نزدیک ۵۰ درصد رسیده است؛ در حالی که این رقم در سال ۲۰۲۴ حدود ۲۰ درصد بود. رزروهای بین‌استانی برای سفر به شهرهایی مانند تانگ‌شان، جینگ‌دژن و داتونگ بیش از دو برابر شده است.
این اندیشکده همچنین خاطرنشان می‌کند که خانواده‌های دارای فرزند و گردشگران خارجی نیز تمایل بیشتری برای ورود به شهرهای سطح سه و پایین‌تر نشان داده‌اند، به‌طوری‌که سهم این شهرها در رزروهای خانوادگی به حدود ۴۲ درصد رسیده است.
پلتفرم Qunar همچنین رفتارهای مسافرانی را که بیش از یک سفر در این تعطیلات داشته‌اند پایش کرده است: از هر ۱۰ نفر، بیش از ۳ نفر ساکن شهرهای سطح سه و پایین‌تر بوده‌اند، در حالی که بیش از ۶ نفر از آن‌ها به شهرهایی از همین دست سفر کرده‌اند. به تعبیر تحلیل‌گران Qunar، «ماجرا فقط سفر ساکنان پکن، شانگهای و گوانگژو به مناطق حاشیه‌ای نیست، بلکه شهروندان شهرستان‌ها نیز متقابلاً به دیدوبازدید مناطق یکدیگر می‌روند.»
گردشگری شهرستانی نه تنها رونق جمعیتی بلکه منافع اقتصادی ملموسی را نیز در پی داشته است. برای نمونه، در شهرستان بولوئو واقع در هویژو استان گوانگ‌دونگ (رتبه پنجم در فهرست مقاصد شهرستانی محبوب Tongcheng)، آمارهای اولیه نشان می‌دهد این شهرستان در طول ۷ روز تعطیلات شاهد رشد ۹.۲۶ درصدی تعداد گردشگران و رشد ۱۲.۳۹ درصدی درآمدهای فراگیر گردشگری بوده است.
بر اساس بیانیه منتشرشده از سوی مدیریت محلی بولوئو، «گردشگری دیگر منحصر به بازدید ساده از یک جاذبه تاریخی یا طبیعی نیست، بلکه به مسیرهای جاده‌ای، بافت روستایی، اقامتگاه‌های بوم‌گردی، غذاهای محلی و زنجیره تولیدات بومی گسترش یافته است. مسافران زمان بیشتری توقف می‌کنند، تجارب عمیق‌تری کسب می‌نمایند و در نتیجه، زنجیره مصرف محلی تقویت می‌شود.»
طی سال‌های اخیر، گردشگری شهرستان‌محور به‌طور پیوسته رونق گرفته است. بر اساس «گزارش پژوهشی گردشگری شهرستان‌های چین ۲۰۲۵» که توسط کارگروه‌های پژوهشی ملی منتشر شده، گردشگری در این مناطق از سال ۲۰۲۴ رشدی جهش‌گونه را آغاز کرده است. در سال ۲۰۲۴، میانگین پذیرش گردشگر در شهرستان‌های کشور رشد سالانه ۱۴.۲۶ درصدی و کل درآمدهای گردشگری این بخش رشد سالانه ۹.۹۶ درصدی را ثبت کرد.
سیاست‌های کلان اقتصادی نیز از این روند پشتیبانی می‌کنند. در اوت امسال، ۹ نهاد دولتی از جمله وزارت بازرگانی چین با ابلاغ دستورالعملی در ۱۸ بند برای ارتقای مصرف در سطح شهرستان‌ها، بر لزوم توسعه مقاصد گردشگری روستایی با هویت فرهنگی متمایز و ایجاد الگوهای متنوع مصرف برای ترغیب ساکنان شهرها به سفر به این مناطق تأکید کردند.
Ma Yiliang، معاون پژوهشگاه گردشگری چین (China Tourism Academy)، در مصاحبه با Xinhua News Agency اظهار داشت آنچه مردم را به سوی شهرستان‌ها می‌کشاند، الزاماً هتل‌های چندستاره یا اماکن تفریحی مجلل نیست؛ گاهی یک زمینه خاص، یک رویداد بومی یا داستانی پرکشش می‌تواند جریان عظیمی از مسافران را به سوی یک نقطه جغرافیایی سوق دهد.
حمایت‌های سیاستی، توسعه مستمر زیرساخت‌های حمل‌ونقل و پیدایش الگوهای منعطف گردشگری، همگی دست به دست هم داده‌اند تا شهرستان‌های چین به مقاصدی نو برای گردشگران تبدیل شوند.
منابع داده‌ها: ۱. Tongcheng Travel، بررسی مصرف گردشگری در تعطیلات روز ملی ۲۰۲۶: https://mp.weixin.qq.com/s/qu84WvMdMOAcMi0YRig_7A ۲. Ctrip Research Institute، گزارش جامع تعطیلات عید نیمه پاییز و روز ملی ۲۰۲۶: https://mp.weixin.qq.com/s/SqCylNLRth8FeGK-WP8k_g ۳. Ctrip Research Institute، سیزده روز تعطیلات؛ تبدیل «هفته طلایی» به «فصل طلایی»: https://mp.weixin.qq.com/s/r7hutX6MPMOQRcVs5R3Vrw ۴. Qunar، هفته طلایی بزرگ؛ برتری چشمگیر مصرف در مقصد نسبت به هزینه حمل‌ونقل: https://mp.weixin.qq.com/s/PJEmY6uCA8s3E-2hGiM0DA ۵. Qunar، پیشتازان برنامه‌ریزی سفر در تعطیلات دوگانه امروز حرکت کردند: https://mp.weixin.qq.com/s/qZnOdCEaw_JctSURzjvXWQ ۶. Qunar، روز اول تعطیلات اول اکتبر؛ خستگی زودهنگام برخی مسافران: https://mp.weixin.qq.com/s/D6b-Zku9VqwewGcsI4HhJA ۷. گزارش پنگ‌پای، پایان تعطیلات عید نیمه پاییز و روز ملی؛ دوبرابر شدن سهم برنامه‌های سفر بالای ۸ روز و پیشتازی جاذبه‌های شهرهای کوچک: https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_34209162
